冯秋保

关键词：产品形象识别;机械设备;家族化设计

在产品竞争日益剧烈的背景下，一个风格统一、特色鲜明的产品形象能够极大改善企业产品的工业设计水平。在内部结构、电气等技术相差不大的情况下，具备优秀工业设计水平的机械设备产品，将会进一步加大产品的市场竞争力。国外像德玛吉（DMG）、马扎克（MAZAK）、通快（TRUMPF）等企业已经逐渐将产品形象识别理论用于设计研发中，凭借优良的工业设计在客户中形成了强烈的认同感，占据了大部分市场。

1 我国机械设备设计现状

首先，从目前的设备设计上来看，我国多数企业基本都是采取设备内部机架结构确定完成后，再与设计公司合作进行设备造型设计或者直接对内部结构进行封装处理;其次，造型设计虽然采取与第三方（设计公司、个人）合作，但大多数都是做好一款再进行下一款的设计，产品缺乏家族化以及延续性;最后，国内机械设备设计由于起步较晚，很多都是模仿国外品牌设备的设计风格，形成自有风格的比较少。

近些年，设备企业的自主研发水平逐渐提高，产品线越来越多，伴随着企业品牌形象观念的普及，企业意识到工业设计以及产品形象在设备研发设计中的重要性。國内很多设备企业已经对产品形象的建设开始重视起来，希望通过引入产品形象识别设计不同于其他厂商的产品。要想与其他厂商形成差异化，创建自身的鲜明特点，企业之间的产品风格定位显得尤其重要和关键，而风格定位则是基于产品形象识别理论对自身设备家族化设计产品的总结与规划。……