刘璐

摘 要：本次研究以纪录片为主题，浅谈新媒体环境下纪录片的传播策略。具体探讨中结合日常工作经验，先对新媒体环境进行简要解读;然后，分别从品牌定位与受众群体定位两个角度对其传播策略展开具体分析。

关键词：新媒体环境;纪录片;传播策略

随着互联网的全球化，传统媒体受到了巨大冲击，经过一系列改革，传统媒体又以其“后发优势”快速占领了“舆论高地”。作为真实性与艺术性资源融合程度相对较高的纪录片，在这股改革浪潮中异军突起，迅速在同行业内完成了产业转型升级，并且迅速获取了同行业内的高额回报。与国际同行业市场比较，我国纪录片在新媒体环境下的传播优势相对明显。

一、新媒体环境概述

新媒体是互联网全球化的产物，而新媒体环境是多媒介融合而成的结果。在这种新型“舆论场域”之中，任何一个事物均可能产生引爆点式的疯狂传播，也可能由此激起一系列的社会反应。因此，在这种环境下，要真正推动纪录片的传播策略，一方面要研究与其传播相关的现代化传播模式，简单讲，需要在新媒体环境下，对纪录片的传播策略中的品牌定位进行有效分析，通过品牌构建、产品生产制造、市场营销等多项资源的优势配置，共同推进纪录片传播，并使其产生商业化利润与社会化效益。另一方面，新媒体环境下纪录片的传播策略中，需要对与新媒体环境相契合的受众群体做专门分析，将重点集中在年轻群体创造的“文化空间”研究，并通过受众群体划分提高传播效果，最终实现扩大市场占有率的目标。……