唐竹月

摘 要：融媒体建设已经进入向纵深发展的关键阶段，尤其是县级融媒体的建设及运营，是打通媒体融合“最后一公里”的关键举措。在县级融媒体平台建设中，短视频作为当下最热门的传播形式之一，它的运营显得尤为重要。文章以河北省县级融媒体为例，从其短视频的传播表现力角度，就其短视频的内容与特点、传播的不足进行分析，从而探讨县级融媒体短视频传播的优化建议，以提高县级融媒体短视频的传播表现力。

关键词：县级融媒体;短视频;传播表现力

注：本文系2021年河北传媒学院在读研究生创新能力培养资助项目（HCCXXM2021011）成果。

短视频是继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式，其为县级融媒体提供了新的存在形式。在国家政策的倾斜与扶持下，县级融媒体从“两微一端”向“两微一抖”正式迈进。而短视频平台则依托海量用户、内容生产与内容消费门槛降低迅速成为行业争抢流量的重点，众多县级融媒体纷纷入驻抖音、快手等短视频平台，形成矩阵传播，借助短视频形式扩大自身传播力、影响力。在这一过程中，短视频不仅为县级融媒体打破了用户增长的天花板，也提升了用户互动体验，还形成了媒体与当地群众、外界互动的新形式——更外向、更亲切、更频繁。

一、河北省县级融媒体短视频的内容与特点

（一）内容主题

县级融媒体作为国家大政方针上传下达的重要渠道、“四级办”媒体的神经末梢、基层信息传播的重要载体、基层群众的互联网“入口”，直接面对基层社会，是最接近人民群众的媒介。……