赵志豪

【摘 要】文章认为湖南省地方戏剧在湖南各市的形象宣传片里面都有所展现，它以其独到的艺术表现力及传播效果，对城市形象实现了仪式化的传播。文章分析在仪式传播视域下，湖南地方戏剧融入城市宣传片为城市宣传方和受众提供仪式化情境交流的可能，探讨地方戏剧在展现城市形象、挖掘城市文化内涵中的重要意义。

【关键词】戏剧;宣传片;仪式传播

湖湘地区文化传统历史悠久，在中华民族的长河里源远流长。在众多文化类型中，湖南地方戏剧以其独到的艺术表现形式和传播价值，作为视觉元素运用到城市形象宣传片中，较好地宣传了湖南城市形象。随着城市形象宣传媒介的快速更新换代，受众已经不满足于传统静态的图像文字传播和缺特色、少文化价值的影像所呈现的媒介世界。为了更好地对湖南城市形象进行传播，湖南城市宣传片的创作者在宣传片中积极融入地方戏剧，增强宣传仪式感，强化受众文化情感认同，构建起完整的仪式传播符号体系，实现城市宣传中的有利形象建构。

一、仪式情境凝聚城市传播意义

仪式化的戏剧情境凝聚了城市形象传播策略。借助城市形象宣传片中地方戏剧的元素，能够提炼与发掘出体现城市精神的内核，为城市形象传播提供身份性内容和手段。

（一）戏剧仪式情境能够提炼城市形象传播内容

学者詹姆斯·W.凯瑞在《作为文化的传播》中指出，“仪式”是一种文化传播，而文化是一种共享意义与文化空间的建构，是一种日常生活方式。……