孙振华

摘要：随着我国网络直播多强鼎立局面的确立，2019年下半年，我国的直播行业开始逐渐步入正轨，互挖主播、互相诋毁等恶性竞争现象开始减少，但擦边球、网络诈骗、网络道德影响等问题仍然时有发生。五五开事件、乔碧萝事件的出现不仅让观众大跌眼镜，也为直播行业的从业者提出了新的难题，作为一个规模宏大，影响广泛的全国性产业，让直播在内容和运营上同步进步，是目前的网络直播亟需解决的难题。

关键词：网络直播;内容规范;策略

1.网络直播内容生产面临的问题

1.1娱乐化

当技术发展到Web2.0时代，网络在人们的生活中发挥着越来越重要的作用，互联网用户呈现出爆发性的增长，网民的刺激、偷窥、臆想等对荷尔蒙的欲望追求为秀场直播平台的兴起提供了良好土壤。YY、9158、六间房等一批有代表性的秀场直播平台兴起。秀场直播平台又称互联网演艺平台，依托于网页或客户端展示技术，为具有表演才艺（包括演唱、电台NJ、脱口秀等）的社会个人或组织提供的即时的表演创作和分享的平台，属于互联网社交和娱乐平台。纵观整个直播市场，主要还是以游戏直播和秀场直播为主，虽然也有新闻、股票、教育培训等严肃内容，但是娱乐依然是网络直播不变的主题。

1.2低俗化

网络直播出身于互联网社交社区，与传统媒体更多地关注主流文化以及优势话语权不同，网络直播更多地关注社会亚文化和“草根”阶层的话语权。在这个相对自主的社区中，主播用户以及参与互动的受众随心所欲地发出自己的声音，展示自己与别人相同或不同的一面。……