摘要：随着大运河申遗成功，大运河遗产的保护和建设受到了越来越多人的重视。为了更好地建设大运河国家文化公园，国家充分探讨大运河的文化属性从而进行顶层设计，提出大运河国家文化公园的建设方案。大运河国家文化公园虽然名叫公园，但与传统的城市公园以及以自然保护为主的国家公园存在内涵差异，它的核心是“文化”，本质上并非“建设工程”而是“文化工程”。大运河国家文化公园的传播对于大运河文化经济带建设以及《国家文化公园建设方案》的实施有着极为重要的意义。本文从大运河国家文化公园建设背景出发，分析过程中出现的问题，再结合具体的传播路径得出相应的解决措施，以期为大运河国家文化公园建设提供建议。

关键词：整合营销；大运河文化；国家文化公园；运河品牌

中图分类号：G246 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0236-03

一、相关背景

2019年7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》（以下简称《方案》）。《方案》指出，大运河国家文化公园的建设范围包括京杭大运河、隋唐大运河、浙东运河三个部分，到2023年底基本完成建设任务，至此，大运河国家文化公园的概念正式落地。《方案》正式提出了明确的指导思想和实施措施，显示了国家对国家文化公园建设的重视，将在大运河国家文化公园建设过程中提供坚实的制度保障。保护世界文化遗产，是坚定文化自信的重大国家战略。大运河流淌的是代表中华文明和民族智慧的灿烂文化，它是几千年悠久历史而形成的宝贵遗产。……