郭平 周瑞 刘莉莉

摘要：神话旅游及神话旅游资源的概念提出由来已久，在重视优秀传统文化的政策大背景下，神话旅游资源展现了其独特的价值。本文以具体的代表性神话旅游景区牛郎织女景区为例，探寻该景区被摘牌背后的深层次原因，从而对整个神话旅游资源利用现状做简要说明，寄希。

关键词：神话旅游;旅游发展;商业化;开发深度

一、利用现状基本概述

（一）神话旅游概念

神话旅游是属于文化旅游，世界旅游组织定义文化旅游为通过某些具体的载体或表达方式，提供机会让游客鉴赏、感受和体验旅游地文化的内涵，从而使其旅游体验更加丰富的活动。

（二）典型景区现状

牛郎织女景区：美丽的牛郎织女风景区位于山东省沂源县东南部的燕崖镇，这里被称为"中国爱情文化发源地"。但是，作为中国四大民间传说之一的发源地却在2020年被山东省文旅厅做出了取消旅游质量等级的处罚，到本文撰写之日该景区仍然处于暂停营业的状态。摘牌背后的原因其实不难发现，过度的商业元素充斥着该景区，与该景区所要宣传的爱情理念大相径庭，在一年一度的鹊桥相会之日，售卖商品与牛郎织女爱情传说的相关度不大，且价格严重背离实际价格。该景区从业人员多为附近居民，职业素养低，服务水平不高和服务意识不足。

二、针对现状的应对措施

（1）以独特神话旅游资源为景区发展之本，深挖神话旅游资源背后的文化……