郭平 周瑞 刘莉莉

摘要：神话旅游及神话旅游资源的概念提出由来已久，在重视优秀传统文化的政策大背景下，神话旅游资源展现了其独特的价值。本文以具体的代表性神话旅游景区牛郎织女景区为例，探寻该景区被摘牌背后的深层次原因，从而对整个神话旅游资源利用现状做简要说明，寄希。

关键词：神话旅游;旅游发展;商业化;开发深度

一、利用现状基本概述

（一）神话旅游概念

神话旅游是属于文化旅游，世界旅游组织定义文化旅游为通过某些具体的载体或表达方式，提供机会让游客鉴赏、感受和体验旅游地文化的内涵，从而使其旅游体验更加丰富的活动。

（二）典型景区现状

牛郎织女景区：美丽的牛郎织女风景区位于山东省沂源县东南部的燕崖镇，这里被称为"中国爱情文化发源地"。但是，作为中国四大民间传说之一的发源地却在2020年被山东省文旅厅做出了取消旅游质量等级的处罚，到本文撰写之日该景区仍然处于暂停营业的状态。摘牌背后的原因其实不难发现，过度的商业元素充斥着该景区，与该景区所要宣传的爱情理念大相径庭，在一年一度的鹊桥相会之日，售卖商品与牛郎织女爱情传说的相关度不大，且价格严重背离实际价格。该景区从业人员多为附近居民，职业素养低，服务水平不高和服务意识不足。

二、针对现状的应对措施

（1）以独特神话旅游资源为景区发展之本，深挖神话旅游资源背后的文化价值

其实深入地去探讨牛郎织女景区游客满意度低的原因就会发现，神话旅游的特色没有在景区中得以充分体现才是主要原因，打出纯洁爱情的旅游形象，实际中却处处都是金钱的“味道”游客难免失望，这种宣传和实际的心理落差才是问题产生的根本原因。景区的设计者和建设者要找到着力点，据此形成独特的景区形象。在经济方面，更好的与神话传说相结合能带来更好的经济效益。神话旅游资源在景区纪念品方面提供了良好的创意和广阔的前景，这一点在省内其他景区有良好的借鉴。譬如泰山石敢当，通过在泰山石上刻字的方式将石敢当这一神话传说要素以泰山石的形式呈现出来，现如今泰山石已经是每位游玩泰山的游客必带的旅游纪念品了，给泰山创造了巨大的经济效益。也可以将神话旅游和景区内的餐饮相结合，使快捷的景区餐饮具有地方风味和民族特色，给游客带来新奇的消费体验，游客也乐意消费品尝。同时，国内各大景区也在发掘文化饮食的价值，故宫的皇家宴、各个寺院的素食，都是很好的深挖文化价值的例子。

（2）提高从业人员的素质，形成自己的特色服务

景区从业人员的素质是影响游客满意度的重要因素，由于服务的无形性，即时性等各种特性，从业人员的服务一旦出现失误，对景区形象的破坏是巨大的且要付出巨大的代价进行挽回，这对景区的损害要比培训从业人员的成本高得多。因此，以神话旅游为主的景区更应该注重对本景区内从业人员素质的培训，从景区从业人员身上体现出景区深厚的文化内涵，能更好的展示景区的旅游形象。比如招聘一批高学历人才、定期的礼仪和服务技能的培训，以及不定期的检查来督促从业人员严以律己宽以待人。同时在从业人员服务和工作中也可以和神话传说相结合，泰安市的“太阳部落”景区的从业人员就身着史前服饰与主题公园的主题相辅相成。那么，各个神话旅游类型的景区也可以从中借鉴，此外从业人员的语言、行为等也可以和神话旅游资源结合进一步体现景区特色。

（3）合理布局商业化，长远规划经济效益，形成景区的可持续发展

国内的景区在建造之初就是以快速收获成本、获得经济效益为目的。对于企业来说把经济效益作为第一目标当然是无可厚非，但是景区的口碑和形象形成是一个长久的过程，而且后续也要不断地维护和更新。所以对经济效益的追求要循序渐进，神话旅游类型的景区一开始要把精力放在对文化内涵的发掘和形象的建设维护上，优良的口碑和独特的文化吸引力形成之后游客就会趋之若鹜，形成巨大的经济效益。

三、启示与总结

总之，民族文化與民族旅游紧密结合，相益得彰，这已成为现代旅游业发展的一种具有战略目光的趋势，我国各类神话旅游资源类型丰富如何更好的发掘和利用是我们要面对的长久课题，也是我们要不断在理论和实践上去探讨的。

参考文献

[1]李倩. 中原黄帝神话传说旅游开发研究[D].华中师范大学，2017.

[2]黎宇宇.试论神话传说在海南旅游经济中的作用[J].广东民族学院学报（社会科学版），1990（03）：101-104.

临沂大学历史文化学院