李翊洁

“朕说”是一个以微信公众号为主要平台、以《朕说历史》、《朕说百科》为主要栏目、辅以对时政新闻网络热点进行调侃的百万粉丝公众号。文章以图为主，每篇讲解约1500字—3000字，图片30张以上，排版零件全部由“朕说”绘制。该公众号于2016年7月12日发表第一篇名为《不给朕代购，就给朕狗带》的文章，主要讲述了关于郑和下西洋“嘘寒问暖，不如打笔巨款”的外交方式，获得3.3万阅读量。该公众号于2017年1月12日注册广州朕萌文化有限公司，逐渐开辟知乎、搜狐号、ZAKER新闻、站酷等平台，推出喜马拉雅《朕说大人物：脸谱下的古人们》付费FM，出版《朕说历史·汉代篇》、《古人比你更会玩》两本趣谈历史书籍，推出“朕说”专利系列表情包。

“朕说”品牌原创了名为“黄桑”的Q版动漫形象，以“黄桑”的角度对历史进行讲述，并与读者互动。“朕说”还原创了与“黄桑”Q版沙雕形象完全不同的帅气风“红衣小哥”（侍卫），吸引了大批粉丝在评论里对“红衣小哥”的追随。除此之外还有人物形象狗腿“绿衣小太监”，以及Q版卡通动物形象“然鹅”、“蛋是”（柴犬）、“大利”（小黄鸡）、“国库”（猪）。

1.受众定位

“朕说”公众号平台以“朕说，年轻人的趣味阅读。朕赐你一个大招，让你有姿势地涨知识。钦此！”作为slogan，可见此平台以“年轻人”作为主要受众。在发布于2016年的招聘启示中，“朕说”对于新人提出了“脑洞大开患者、传统文化杂家、重度网瘾患者”3个要求，可见此公众号瞄准传统文化市场、年轻网络爱好者人群。

2.读者画像

大量运用网络用语、网络热梗，都需要读者对于网络有相映的了解程度;每天推送最后一篇固定主要内容为一张图，运用标题党的方式玩一个网络热梗，这需要对网络有一个较高的熟悉度。……