摘要：随着通信技术的更新换代，网红经济在不断发展。在新的发展阶段，网红与电商的相遇和结合，改变了传统的电商经营模式，开拓了网红电商的新局面，但我们应该认识到电商直播行业呈现井喷式发展的背后仍存在许多问题。

关键词：网红经济;直播带货

一、网红经济

（一）基本概念

网红经济是指网络红人凭借社交平台聚集流量与热度，形成庞大的粉丝群体，从而对粉丝进行定向营销，将注意力和流量进行变现的一种新经济模式。

（二）发展历程

（1）第一阶段：1997-2002年，2G时代的网红大多都是网络文学创造者，通过付费阅读和出售版权等方式将流量变现。

（2）第二阶段：2003年-2010年，随着图片传播的崛起，网红主体转变成了有话题性的各类人物，以商演的方式进行变现。

（3）第三阶段：2011年-2014年，社会进入3G时代，随着微型博客的兴起，各类以原创图文内容吸引粉丝的大V、段子手成为新晋网红，通过电商、广告、出版渠道变现。

（4）第四阶段：2015年至今，信息技术进步到4G，即将迈进5G。网红通过运营自媒体，以电商、内容付费、个人品牌等多渠道方式变现，网红的商业化也逐步形成成熟的产业链。

二、电商直播带货

（一）发展历程

2016年3月，蘑菇街第一个将直播引入电商带货，打通了“直播+内容+电商”的营销方式。在蘑菇街开通直播功能2个月后，淘宝直播正式上线，同年9月京东也推出了直播功能。虽然淘宝开通直播功能晚于蘑菇街，但淘宝用户群更大，而且相比于京东，淘宝更加面向女性消费者，受众的接受度更好，因此淘宝如今在电商直播领域独占鳌头。……