舒江云

摘要：作为时下比较流行的销售方式，直播带货已越来越被人们所接纳，通过带货主播对相关销售产品的介绍，从而使消费人群能够全方位的知晓产品相关信息，从而促使人们进行对介绍产品消费[1]。伴随着直播带货的销售模式，同时也产生了一些附属问题，本文围绕直播带货相关法律责任展开讨论，从网络带货主播、网络带货平台、成产厂家及网店经营单位等方面入手进行相关法律责任分析，分析面临的具体问题，以帮助实现直播带货行业的良性有序发展。

关键词：直播带货;角色主体;法律责任;监督

引言

网络信息技术的发展给人们的生产生活带来了多方便捷的同时，也为传统的销售行业带来强力冲击，尤其体现在零售、餐饮等行业，人们已经逐渐适应了网络的消费模式，助推了直播带货购物行业的发展[2]。随着直播带货商品销售热度的增加，也相应的暴露出了一些附加的现象级问题，面对这些典型问题应通过及时的法律分析，定位责任各方法律责任，形成有针对性的控制策略。

一、直播带货模式分析

直播带货商品销售的实质是网络电商行为，电商带货主播通过文字、语音、视频的方式进行商品的销售，并通过在直播间挂起相应的商品链接，直播间消费者能够通过链接的点击进入到相应的商品买卖界面进行物品的查看和采购。一般直播带货中主持人和店商的关系可归结为以下种类：第一种是由网红主播在直播平台直播的方式进行商品销售，店商通过线下或通过平台与当红主播签署合作协议，实现商品的直播销售，由于网红具备拥有大量网络粉丝的优势，在大量粉丝的效应下销售效果较明显。……