周恬伊

摘要：原生广告是为了避免藏入和植入的硬广告形式，使广告更好的融入消费者的生活而达到“去广告化”目的一种新的广告形式。而微博作为一种社交媒体，就是一个可以使用付费媒体、自有媒体以及赚取的免费媒体进行发布信息与宣传的地方，此篇论文就从原生广告的概念出发，结合如今微博的传播媒介与方式分析原生广告的传播形式与特点。

关键词：原生广告;传播媒介;传播形式与特点。

1.原生广告的概念

原生广告是为了避免藏入和植入的硬广告形式，使广告更好的融入消费者的生活而达到“去广告化”目的一种新的广告形式。与原始的社论式广告和植入式广告不同，原生广告在形式上不会隐藏其意图，而是通过有趣且能提供帮助的信息去进行传达的一种推广手段。它旨在通过内容維持和加强与顾客的亲密关系，通常是长期向的，更看重与顾客保持关系的长远利益。其传播使用的媒体，既包括付费媒体，也包括其自有媒体和赚来的媒体，本次分析就微博为例进行一个简单的分析报告。

2.微博中原生广告的传播机制

微博作为一种社交媒体，就是一个可以使用付费媒体、自有媒体以及赚取的免费媒体进行发布信息与宣传的地方，其特点是通过抓住读者的兴趣点、观察读者对实时信息的关注点，针对不同读者的提取不同的兴趣点，使它看起来是一则既具有观众关注的内容又具有宣传效果的“讯息”。……