摘要：H5是一种基于第五版本HTML语言的互联网信息传播方案，具有可视化、交互性和跨平台的特点，常为新闻媒体使用。本文研究湖南日报推出的H5新闻《“两湖”兄弟情，得从上古时期说起……》，将其爆炸式传播归因于关注重大议题下的在地化典型瞬间、深化地方特色、语言精简接地气以及灵活结合多种呈现形式，启发地方主流媒体在打造H5新闻时，要坚持内容为王，发挥地缘优势，设计爆点，刺激用户转发分享，以及深度分析用户画像，精准对接用户需求。

关键词：地方主流媒体;H5新闻;爆炸式传播

技术迭代导致媒介生态变化，对主流媒体新闻报道提出更高要求。2019年，习近平总書记强调，“信息生产领域也要进行供给侧结构改革，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。”为打造更具传播力的新闻报道，互联网催生了多样化的新闻传播形式和手段，H5就是其中一种。

H5是一种基于第五版本HTML语言的互联网信息传播方案，具有可视化表达、交互式体验和跨平台传播的特点。2017年7月29日，人民日报客户端推出《快看呐！这是我的军装照》H5新闻引发爆炸式传播，浏览次数突破8亿，引发各界关注。不同于中央主流媒体，地方主流媒体如何结合地方特色，活用地方资源，借鉴媒介技术，突破已有框架，打造特色鲜明的地方级H5新闻，值得深思。

文章选取新湖南客户端的H5新闻《“两湖”兄弟情，得从上古时期说起……》为个案，剖析地方主流媒体H5新闻的传播规律，为地方主流媒体提升传播效果提供参考。

一、H5新闻《“两湖”兄弟情，得从上古时期说起……》爆炸式传播原因探析

湖南日报隶属于湖南日报报业集团，是湖南省权威的省级媒体。2020年年初，新冠肺炎疫情爆发，湖南省第一时间组建医疗队奔赴武汉。湖南日报针对这一选题，推出H5新闻《“两湖”兄弟情，得从上古时期说起……》，以漫画形式呈现湖南、湖北的“兄弟情”，内容既展现历史人文，又贴合时事，立意深远，表达两省团结一致抗击疫情的决心。该H5新闻于2020年2月20日一经发布，在朋友圈累计转发人次达1.7万人次，浏览点击量达169.6万人次，是地方主流媒体H5新闻的一次“出圈”，传播效果好，具有代表性。

（一）关注重大议题下的在地化典型瞬间

面对新冠肺炎疫情这个举世关注的公共危机事件，作为地方主流媒体，湖南日报社以湖南省医疗队援助湖北为切口，以时间为线索，集中呈现湖南、湖北两省并肩抗疫的动人瞬间，既有地方特色，又有深度，让人动容，如湖南派出3批共474名医护人员支援湖北黄冈，黄冈市委副书记、市长邱丽新说“这一份深情厚意，黄冈人们永远不会忘记”。该H5新闻聚焦在地化数字、人物和话语，让用户深刻感知两省的联动和力量，获得情感共鸣。

（二）讲述地方史，深化地方人文特色

H5的特性扩充了H5新闻报道的范畴。虽然主题是两省之间的疫情援助，但该H5新闻并不局限于疫情援助，而是立足于两省自1956年至今的交往史，融地方人文特色于其中，提升地方读者的认同感，与常规报道有所区分，发挥了地缘优势，凸显地方主流媒体报道的精度和特色。

（三）语言凝练俏皮接地气

H5新闻受页面和效果限制，要求语言凝练、生活化、社交化。该H5新闻文字内容多采用一句话历史，活用方言和网络流行语，用地方话讲地方故事，如“我阔以从早到晚哈恰粉”“我信了你的邪”等，增加浓浓的地气。主题虽然比较严肃，但阅读过程趣味满满。

（四）灵活结合漫画、背景音、动画等多种元素

H5新闻能突破时间和空间的限制，适配性高、包容性强、应用面广。因此，它能跨圈层传播，用户阅读体验好，形式新颖，趣味性强。该H5吸纳了漫画、背景音、动效等多种元素，塑造一蓝一绿小人物，代表湖南、湖北，手绘画面精美细致，穿插动效，形式新鲜活泼。点击“开始”按钮，一幅历史画轴徐徐展开，动画及特殊音效带领读者走进两省“兄弟情”的历史故事。

二、地方主流媒体打造爆款H5新闻的启示

现今互联网已成为新闻媒体的主要传播媒介，网络传播中，受众中心论逐渐占据主要位置。H5新闻能适应用户不同方面的需求，随着5G技术的成熟，它还将迭代更新，发挥更多价值。

1.内容为王，精准把握地方特色

内容始终是新闻作品的核心。地方主流媒体在策划H5新闻时，要把握正确导向，扩充选题的深度，既有高度，又接地气，最后思考表现形式。地方主流媒体的H5新闻也要体现地方特色，地方文化、地方语言、地方人脉都是其着力点。

2.设计爆点，刺激用户主动分享

爆款H5新闻的关键在于设计爆点，刺激用户的转发和分享，进而实现裂变传播。这种爆点指引起用户共鸣的部分，可以是一种交互式设计，如人民日报的《快看呐！这是我的军装照》H5新闻中，用户上传自定义照片合成定制化“军装照”;也可以是情绪高点，如《“两湖”兄弟情，得从上古时期说起……》H5新闻后半部分呈现抗疫细节，使用户产生情感共鸣，在共鸣中引领主流价值。每篇新闻报道的爆点需要新闻媒体切实了解用户需求，掌握新闻价值规律，根据不同情况选择和设计。

3.按需出发，深度分析地方用户画像

用户画像的特征，影响着新闻媒体的议程设置、报道角度、报道内容、报道形式和传播渠道。地方主流媒体在推出H5新闻时，也要明确地方用户画像，分析其阅读偏好、行为习惯，抓住用户痛点，提升用户视听体验和价值认同，有助于增加曝光率，发挥新闻媒体的价值。

三、结语

优质的H5新闻需要多个专业团队联动合作，一定程度上增加了H5新闻制作的难度，拉长了制作周期，增加制作成本。不可否认，H5新闻在表现复杂议题上有着得天独厚的优势，这种沉浸感、趣味性不管何时都有助于新闻工作的开展。地方主流媒体更要抓住这一机遇，培养专业团队，才能维护用户黏性，长远发展。

参考文献：

[1]张宇婷. H5的新媒体语境传播及应用研究——以《人民日报》H5产品《快看呐！这是我的军装照》为例[J]. 西部学刊， 2018， 000（009）：23-25.

[2]徐慧.融媒时代H5在报道中的作用与实践分析[J].长江丛刊，2019（29）：46+58.

作者简介：彭可心（1988-），女， 汉族，湖南长沙人，大学本科，湖南日报社经济频道助理记者

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