时间进入8月，暑假正酣，该发布的重磅产品基本已经发布，所以这期我也更广泛地聊一聊现在很多品牌发展的大趋势—跨界发展。这其实并不是一个让人感觉陌生的词语。在如今的時代，拥有顶级流量的IT或者互联网品牌其实都非常喜欢跨界。虽然它们最初的发展都是从某个领域开始，但后续就会逐渐开始平台化。

在我的记忆中，早期以新浪、搜狐和网易为代表的第一代互联网媒体品牌由于赶上了互联网时代资讯爆炸的风口，起家的速度很快，早早就已经上市圈钱。投资人对于其长期投资产生回报的耐心可能也有限，所以它们的跨界行为并不太明显，一般也就是在媒体这个大圈层里面互相攻伐，很少出圈到其他领域。后来第一次互联网泡沫破灭之后，它们三家中有两家选择的方向都是能迅速带来收益的网络游戏，并以其为支柱。直到再后来，网易才在电商方面开始尝试。上市早有上市早的优势，但同样，已达巅峰的心态、被分散的股权以及资本对业绩的看重，也会给品牌的发展方向套上枷锁。

这事实上也给其他互联网品牌留下了成长的机会。其中，最知名的自然是阿里巴巴、腾讯和百度。这三巨头如今可以说在互联网产业里无所不在，并且各自花大价钱打造了自己的生态圈，形成壁垒。当然，这完全可以定义为“资本的力量”，再加上它们赶上了移动互联网的风口，无论资源还是收益，都远比第一代互联网品牌多得多，在这里我就不多展开了。……