陈雪钧 李莉

受新冠肺炎疫情影响，人民群众对卫生健康服务的类型和品质均提出了更高的要求。新形势下全面深入实施健康中国战略，贯彻落实市委、市政府“加快推动大健康产业高质量发展”的任务要求，探索实现康养旅游产业高质量发展的重庆路径，有利于解决好关系人民健康的全局性、长期性问题，有利于促进重庆建设世界知名旅游目的地。

一、重庆市康养旅游产业发展存在的问题

重庆市康养旅游产业发展有条件、有基础、有优势，但相比康养旅游发达省份，重庆市尚面临以下主要问题。

一是核心竞争优势不突出。重庆市康养旅游产业发展仍以粗放型规模发展模式为主。产业生态系统尚不成熟，产业链条较短，产业联动性和集聚性较差，缺少拥有全国影响力的大型康养旅游企业集团。康养旅游市场主体活跃度不高，尚未形成具有国际和全国影响力的康养旅游龙头企业、产业集群、产业联盟等。同时，康养旅游产业供给质量不高，缺少具有差异化特色的高品质康养旅游产品，缺少适应市场需求变化的创新产品。

二是品牌效应不强。虽然重庆市的“世界温泉之都”品牌已初见成效，但仍缺乏整体的康养旅游品牌，导致重庆市康养旅游的整体品牌知名度和影响力尚不及国内康养旅游强省（市）。在“国人最向往的十大康养旅游目的地”“国内十大森林旅游目的地”“中国体育旅游十佳精品线路和十佳精品赛事”等国内重要品牌评选活动中，重庆均没有入围，而近邻的四川、贵州、云南等西部省份均有入选。……