范 宁

一、问题的提出

随着IP潮玩产业的迅猛发展，盲盒成为青少年群体炙手可热的潮流玩具。2019年被称为“盲盒元年”，中国潮玩零售的市场规模增加至207亿元。泡泡玛特2020年在港交所上市，总市值突破千亿港元。预计到2024年，盲盒潮玩的市场规模将达到300亿元。盲盒天使洛丽的隐藏款在二手平台的售价达2350元，溢价约39倍。盲盒成为青少年群体潮流消费的宠儿。

盲盒是一个舶来概念，最早源于日本，是一种将衣物以福袋的形式出售的促销方式。现在盲盒已经发展成为集IP孵化运营和文化推广营销于一体的全产业链的潮流玩具。盲盒一般按照同一系列出售，主要产品涵盖动漫、影视作品的周边、设计师的独创产品，比如深受广大玩家喜爱的Molly、毕奇。泡泡玛特是盲盒爆款，Molly系列共有12款盲盒，每个系列分为“雷”“热”和“隐藏”三种类型。隐藏款的抽中概率最低，其价格往往高于市场价，热门系列盲盒单价多在50～500元。

盲盒的消费者主要是一二线城市中的95后群体和ACG圈（动画圈、漫画圈、游戏圈）的青少年。其中女性群体居多。他们对于潮流文化十分敏感，同时具有一定的经济基础和较大的情感需求，愿意为自己的小众爱好买单。那么，盲盒潮玩的魔力在哪里？究竟是如何使青少年上瘾的？盲盒潮玩是如何进行传播实践风靡全球的？盲盒潮玩作为一种新型亚文化景观有那些文化表征？对于这些问题的深入探究，有利于进一步把握新媒介空间下青年亚文化的传播特征和发展脉络，为亚文化景观提供新的阐释空间。……