宋 扬

一、引言

随着智能终端和移动通讯技术的普及，以及国家“降费提速”政策的提出，高费率、卡顿、延迟等问题不再是限制视频内容传播的障碍，可视化内容为主的移动短视频成为人们信息获取的主要方式之一。根据CNNIC第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国短视频应用用户总规模达8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%①。短视频凭借其较为直观的视觉化表达方式以及碎片化的信息传播形式，成为用户自我表达、信息消费、互动沟通的重要平台。

如麦克卢汉所言，媒介即讯息，任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的②。随着短视频应用的成熟，信息发布和信息获取的门槛也随之进一步降低。视觉化的内容不像文字信息一样，需要一定的理解能力和文化程度，短视频信息通过直观的视觉形式展现，让许多文化程度偏低的人群也有机会介入互联网。视频生产与传播的权力不再掌握在少数专业人士的手中，人人得以参与，人人可以传播，每个人都可以是“一个没有执照的电视台”③。同时，在智能终端的赋权下，人们通过剪映、快影、videoleap等剪辑软件可以“一键成片”，进一步推动短视频的火热。《2020抖音数据报告》显示，2020年，抖音日活用户数超过6亿④。当短视频日益成为用户休闲娱乐的首选项目时，其对于用户的认知、态度以及行为将产生巨大的影响。

二、短视频与拟态环境

拟态环境的概念由美国政论家李普曼在《公众舆论》一书中提出。……