王东林

探讨和研究新媒介环境下的电视传播，首先有必要明确新媒介环境的概念。一般说来，新媒介环境可以这样概括：与过去以报刊杂志和广播电视为主要媒介构成的传统媒介环境相区别，在现阶段新兴出现并且有效使用的所有传播媒介，主要包括报刊杂志和广播电视等传统媒介，加上手机媒体、IP电视、BBS（互联网论坛）、聊天交友（QQ等）、博客、播客、微博、微信、短视频和直播平台等——由所有媒介所组成的当代媒介环境即新媒介环境。

一、探索性的试验与嬗变

对于身处新媒介环境下的电视媒体来说，无论是业内人士，还是旁观者，可能都会承认这样一个不争的事实，当下大多数的中国电视媒体均面临着巨大的生存压力。国家广播电视总局发布的统计数据显示，“2019年全国有线广播电视实际用户数仅存2.07亿户，同比下降5.05%。”①另有调查显示，同年度我国“老年网民互联网人均使用时长达3小时，有6.4%的老年人每天上网时间在7个小时以上。”②电视传媒市场的急剧变化表明：由于新媒介的种类不断分蘖、数量不断增多，自然在客观上对电视媒体构成了进一步的竞争和环境压力。而电视媒体的竞争压力主要体现在以下三个方面：传统电视受众的分流、原有广告客户的蚕食、自身传播影响力的削弱。

为了寻求生存与发展的新突破，一些电视传播主体便开始了诸多的探索，甚至采取了一些颇具冒险色彩的嬗变性试验。

2011年6月29日，石家庄电视台“第三频道”采取“雇人演戏”的方法，在《情感密码》节目中播出了一期《我给儿子当孙子》，将一个完全虚构的故事以“纪实”的面目呈现给电视观众，完全颠覆了纪实节目应该秉承的实事求是的创作原则。……