【摘要】上海大陆图书公司发行的《社会之花》，由王钝根主编，发行2卷36期。作为文艺期刊，《社会之花》除传播文学作品外，具有明显的编辑特征，成为作家谋生的重要阵地，这主要表现为读者群体的大众化、作者身份的职业化、期刊广告的专业化、编辑策略的商业化等方面，对当下纸媒的发展亦有一定的借鉴作用。

【关键词】《社会之花》 王钝根 编辑

《社会之花》创刊于1924年1月，旬刊，由上海大陆图书公司出版发行，1925年11月停刊，共发行2卷36期。主编王钝根（1888—1950），原名晦，字耕培，上海青浦人，著名编辑家。编辑报纸《自治旬刊》《申报·自由谈》等，创办杂志《自由杂志》《游戏杂志》《礼拜六》《说部精英》《新上海》等。其所创办的《社会之花》，是20世纪30年代比较有影响的期刊，学人多着意于其“游戏与救世”“休闲”“鸳鸯蝴蝶派”等方面的研究。作为文艺期刊，《社会之花》在冲破封建思想的樊笼，传播新的文艺主张和新的文艺作品等方面发挥了一定的作用，极大了地推动中国期刊的编辑出版，在培养编辑出版者独立意识和职业自觉方面也产生了重要影响，成为当时作家谋生、以报刊业为职志的阵地，具体表现在其编辑特征上。这里我们着意于此，从读者群体的大众化、作者身份的职业化、期刊广告的专业化、编辑策略的商业化等方面展开探究。

一、读者群体的大众化

早期期刊的读者大都是“上层缙绅士大夫”，消费群体范围有限，扩大读者群体是晚清以来报刊人所考虑的首要问题。《社会之花》的创刊，可以说采取了各种措施来吸引读者，比较准确地把握其细分市场，具体表现如下。……