王泽昊 李大容 刘巧玲 唐玉兴 宋赫

摘 要：进入21世纪，夜间经济作为现代新经济业态，迅速在全国各大中小城市掀起发展热潮，促进了当地消费，尤其对大学生消费产生了一定影响。本文通过对大学生夜间消费情况的调查，分析夜间经济发展对大学生消费行为、消费特征、消费心理的影响，进而引导大学生树立正确的消费观念，并从大学生视角提出了优化夜间经济的建设性意见，以推动夜间经济和消费的良好发展。

关键词：夜间经济;大学生;消费行为;消费特征;优化发展

中图分类号：F714 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.12.17

夜间经济是以城市空间为依托，发生在下午6点到次日凌晨6点以服务业为主的相关经济活动。其对带动经济增长、提升城市魅力、塑造社会空间、满足居民社交需要等具有重要作用。夜间经济是现代城市业态之一，是以服务业为主题的城市经济在第二时空的进一步延伸[1]。21世纪以来，夜间经济成为城市发展的新要素，而大学生正是夜间经济发展中的一个大的消费群体，大学生对夜间经济发展的推动力是巨大的。

1 夜间经济发展及大学生的消费现状

1.1 夜间经济发展现状

商务部发布的城市居民消费习惯调查报告显示，我国有60%的消费发生在夜间，大型商场每天18～22时的销售额占比，超过全天销售额的50%左右，夜间消费对经济的带动作用不容小觑[2]。

当前夜间经济繁荣发展，大学生群体夜间消费也越来越普遍，据国家统计局调查数据显示，截至2018年，我国15～35岁的青少年人群体占总人口比例为28.2%，这说明青年人群体正在逐步成为新生代的消费主力军，处在15～25岁的群体以95后青年大学生为主，多出生于物质需求基本得到满足的时代，他们在丰富的娱乐生活中成长起来，形成了独特的兴趣圈层和娱乐品味，结束一天忙碌的学习之后，夜晚成为他们消解压力、放松休闲的最佳时机[3]。大学生作为社会一大特殊消费群体，尚未有较强的获得经济收入的能力，在夜间消费盛行的当下，大学生的消费心理以及特征需要进一步探究。

1.2 大学生夜间消费的基本现状

本次调查面向全国范围的大学生。在受访的大学生中，有夜间消费习惯的比例达65.29%，这一方面反映出大学生的消费习惯，另一方面也证明在校大学生成为了夜间消费的推动者，同时推动了城市经济的发展;但仍有34.7%的调查对象没有夜间消费的习惯，这说明夜间经济的发展没有在大学生群体中全覆盖，因此夜间经济的发展还有很大的提升空间。

（1）大学生夜间消费行为现状。据统计，53.92%的调查对象每月生活费在1000～1500元之间，每月生活费在1000元及以上的人数占比为75.1%;夜间消费的平均金额在0～50元的人数占比高达72.55%，但100元以上的消费占比微乎其微;大多数调查对象夜间消费地点为小吃街，本次调查数据显示，选择小吃街的大学生共410人次，占据填卷总数的80.39%，其次便是商场，占比39.61%。

根据本次调查数据，可以总结出关于大学生消费特征之一：大部分学生的消费倾向主要是饮食与娱乐。正是因为大学生夜间消费侧重于饮食娱乐，国内夜市兴起并发展迅速，特别是由于疫情导致全球经济不景气，经济下行压力较大，就业形势严峻，国民收入增长放缓，中央在积极引导发展“夜经济”，各地夜市、夜消费项目或恢复开放，或延长营业时间，满足了大学生的多样化需求，同时大学生的多样化需求也为夜间经济提供了发展方向。

（2）大学生夜间消费特征。夜间消费所面临的问题方面，受访者中有68.43%的人认为消费质量问题是最大的问题;79.61%的受访者认为夜间消费与日间消费的最大不同之处在于白天需上班/上学，晚上可以休闲娱乐，放松自己;在夜间消费与日间消费的选择上，大学生更倾向于日间消费;在所处的消费环境满意度调查中，一般的评价占比最高，为38.63%;多数受访大学生认为完善基础设施、产品供给多元化、提升服务质量等是夜间经济需要加以完善的方面;在夜间消费对大学生活的影响上，有81.57%的受访者认为夜间消费丰富了生活;而在夜间消费对城市的影响上，多数大学生认为夜间消费能够使夜间经济得到改善，人们的幸福感得到提升。

通过分析我们发现虽然在大學生日常消费中夜间消费占41.18%，占比不敌日间消费。但根据摸排的其他问题可以得出夜间经济在未来一段时间内，大学生夜游意愿强烈，夜游市场需求广阔，但当前我国的夜间经济产品较为匮乏、单一，基本只覆盖在饮食、购物、广场表演等方面，因此亟待开发文化、体育、竞技等夜游产品，通过开展主题公园、文艺表演、水秀、庙会、灯会等夜间娱乐活动，来吸引更多的游客前来观赏，加强游客的参与度与体验感，以此扩大夜间的商业经济效益。

2 夜间经济下大学生消费存在的问题及原因

2.1 大学生自身消费问题凸显

（1）缺乏理性规划。相关数据报告表明，当前绝大多数的高校学生具备相对理性的消费观念，但仍有少数学生缺乏合理的消费结构，不能对自己的生活费进行合理规划，再加上自身仍处在校园中，除了父母定期提供生活费外，没有其他的经济来源，理财意识也相对薄弱，网络时代在加快思想交汇的同时，也会对这类大学生的传统消费观念产生影响。通过对高校学生进行采访调查可知，部分学生表示虽然自身具备对消费欲望的控制力，但很容易被身边的同学所影响，产生负面的攀比和从众心理，扰乱自己的消费观念与理财规划，从而产生刺激性消费。除此之外，还有很多学生为了维系友情、爱情、亲情等社会关系而增加自身的费用支出。

（2）盲目和不理性心理。大学生作为刚脱离父母管制阶段的一类群体，心智和认知能力都并未达到完全成熟的程度，很容易受到互联网及身边同学消费方式的影响，从而被消费潮流与时尚风气所推动。在此背景之下，缺乏主见和自我管控意识的学生很容易产生盲目心理，被身边的同学带动进行冲动型消费。

（3）消费行为不成熟。作为已满18周岁的成年群体，大学生应该具备较强的独立性与自主生活能力。但由于当前我国的教育模式，使得学生从小学到高中基本长期处于校园生活中，交流对象多为同学、老师与家长。因此，在进入大学后，大学生遇到问题时缺乏经验与理性思考。同时，这类群体尚处于青年的发展时期，对新鲜事物充满好奇心与挑战性。因此其消费行为容易受消费主义与享乐主义等消费观念的影响。

2.2 消费氛围和环境待优化

（1）优质文化消费不足。随着大学生生活水平的提高以及消费需求的不断增加，其消费结构也呈现出多元化趋势，但是消费结构不合理、理财意识淡薄等问题却逐渐凸显。根据调查统计结果显示，大学生的消费基本分为两方面：生活费用与学习费用。生活费用主要是用于饮食、购物与日常的休闲娱乐支出等，学习费用则包括购买学习资料和学习工具等。夜间消费结构比较单一。通过具体消费数据表明，在大学生的消费中，日常的娱乐休闲消费支出占比较大，对于能够有效提高自身综合素质的高层次文化消费比例较低，因此优质文化消费相对不足。

（2）受消费风气的负面影响。由于年龄与阅历的不同，不同年级的大学生消费理念也存在着明显差别。随着年龄的增长，大学生的心理也在发生着变化。根据数据表明，很多大三、大四的學生受到提前消费模式的影响，对自己的消费能力与把控程度逐渐模糊，导致消费欲望日渐膨胀，而消费能力长期稳定在某个固定值，从而形成压力。这种状况下大学生十分容易受周围消费风气所影响。

（3）电商网购无限延长消费时长。我国现阶段商业已经发展到6.0时代。“直播带货”，激起了90后及00后的消费热情，膨胀了这一群体的消费欲望。尤其是对于上了一天课的大学生们来说，他们夜间有网购和看直播的习惯，也更相信意见领袖的引导，他们购物欲望强烈，容易被“种草”;直播红人或直播达人仅是各类主播中的一部分人，但正是这极小一部分人，将传统的生活方式颠覆了，一些大学生的青春在“播直播和看直播”中消耗殆尽，同时扭曲了一部分大学生的消费心理。

2.3 夜间消费的外部条件待完善

（1）基础设施不完善。社会经济的有序发展离不开夜间经济的支持，而夜间经济的健康发展依托于完善的基础设施，因此，为了进一步扩大夜间经济效益，需完善夜间基础设施与公共服务，巩固夜间经济基础[4]。

当前根据调查显示，夜间基础设施建设存在着负荷与资源、建设体制与投资运营规律、规划思路方法与基础设施特性等方面的主要矛盾。例如，当前夜间经济消费拉动经济增长、促进消费的同时，游客乱丢垃圾的现象频发，对周围环境造成了严重破坏，垃圾处理也成为当前城市环境卫生的重大难题。为了更好地解决这一现状，应选择合理科学的地址，并建设处理效率高、无害化、综合利用率高的垃圾处理场。同时，需要设置与城市规模相匹配的环境卫生设施，公共厕所的数量与分布都应考虑妥当。

（2）多项安全问题亟待加强。大众娱乐场所的稳定运行，需要靠政府加强安全管理来加以完善。当前，相关的治安管理与工商管理部门还未形成有序和谐的市场管理规范。为了给游客创设安全可靠的夜间娱乐消费场所，相关单位除了需要对交通、水电等城市基础设施、休息娱乐配套设施进行完善外，环境问题与夜间治安管理工作更需要落实到位，以创造良好的夜间消费环境，加强大众对夜间经济消费的参与度与积极性。除此之外，消费食品卫生部门要加强对食品卫生的监控，努力为消费者提供安全健康放心的消费环境，国家也要健全针对网络消费的法律法规。

3 大学生形成正确消费观的建议

3.1 学会理性消费

大学生要自主学习掌握消费知识，制定消费计划，形成合理的消费行为。当代大学生缺乏独立的理财经验和储蓄观念，这种独立理财经验和储蓄观念的缺失，一定程度上导致了大学生消费的无计划性和盲目性。所以，大学生要从自身出发，建立理财和储蓄观念，从而提升所拥有资金的使用价值。

3.2 加强自我教育，合理规划消费行为

大学生不仅要树立正确的消费观，形成合理的消费行为，还要有计划地消费，在注重饮食与娱乐消费的同时提升文化消费额度。学校或政府都应在使学生形成正确消费观、避免上当受骗、引导文化消费等方面加强宣传教育，加以引导，大学生自身也要从中学习优良的消费观，及时关注政策导向，增加在图书馆、歌剧院等地的消费额度。

3.3 鼓励大学生增加文化消费的比重

通过对夜间经济对大学生消费行为特征的分析可以知道，目前，多数大学生的主要消费倾向为饮食与娱乐，在文化消费方面的额度相对较少，大学生在图书馆、文化馆、歌剧院等地方的消费额度都有很高的提升空间。政府可以指定相关文化消费的鼓励性政策，比如需要购买票券才能入场的文化场所，政府为大学生群体发放消费券或者代金券，同时给予相关场所以资金补贴，这样既能促进大学生的文化消费额度，又能使相关文化场所的权益保护不受侵害。

3.4 引导正确的消费观

政府可以与高校联合起来，以真实案例为载体对大学生形成正确消费观进行宣传，可以通过讲座、微电影案例重演、知识竞赛答题等形式宣传。大学生由于错误的消费观而上当受骗的案例有很多，有的甚至威胁到大学生及其家人的生命安全。例如，校园贷经常出现在大学生视野中，使很多学生由于还不上高利贷而利滚利，从而影响到家庭。

4 优化夜间经济发展的建议

4.1 正确认识和处理夜间经济存在的问题

调查问卷显示，夜间消费大学生最担心的问题包括人身安全问题、交通便捷与否，以及所购物品的质量问题。这些问题都是在夜间消费过程中可能出现的问题，如人身安全问题，大学生在夜间消费时尽量做到结伴出行，保证通讯设备可用，这样在发生紧急情况时可以及时与外界取得联系;如果所购物品出现质量问题，要及时与消费者权益保护协会取得联系，或是学会用法律武器维权，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》维护自身权益。

4.2 经济与文化相结合，打造大学周圍的经济圈

将大学周围的商场、商业街等转型升级，进一步发挥其对于经济发展的示范带动作用。城市可以将经济与文化相结合打造新的经济圈，比如政府投资并推动建造新的小吃街，小吃街中引进不同地区、蕴含不同文化背景的小吃，这样既能够以多元化这一特点吸引更多的大学生消费，又能够使得大学中来自全国各地的学生感受到家乡的气息，以此缓解思念家乡之苦。

参考文献

毛中根，龙燕妮，叶胥，夜间经济理论研究进展[J].经济学动态.2020：103-116.

贺阳.2020年中国商业十大热点展望之二——夜间消费热度升高，辟出商业新蓝海[N].商业经济研究，2020.

夏菲菲.“双循环”新发展格局下我国夜间消费经济的发展研究[J].商场现代化，2020：15-16.

姜柳.当代大学生消费观研究[D].长春：吉林大学，2010.

王钦.当代大学生消费观的现状与分析[J].中国市场，2020（35）：126+147.

Abstract： Entering the 21st century， the night economy， as a modern new economic format， quickly set off a development boom in large， medium and small cities across the country， which promoted local consumption， and had a certain impact on the consumption of college students in particular. Based on the investigation of college students' consumption at night， this paper analyzes the influence of the development of night economy on college students' consumption behavior， consumption characteristics and consumption psychology， so as to guide college students to establish a correct concept of consumption. In addition， the article also put forward constructive suggestions for optimizing the night economy from the perspective of college students to promote the sound development of night economy and consumption.

Keywords： night economy; college students; consumption behavior; consumption characteristics; optimized development