巫泽慧，黄泽琳

（广州理工学院工商管理学院 广东,广州 510540）

1 引言

1.1 研究背景

“精准扶贫”的重要思想最早是在2013年11月习近平作出了“实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫”的重要指示。十八大以来，习近平总书记从人民利益和幸福出发，正式提出了“精准扶贫”的战略思想。十九大报告首次提出要实施脱贫攻坚、精准扶贫、乡村振兴战略，关键是充分发挥各地农业比较优势，因地制宜发展具有地域特色与资源优势的特色产业。我国是茶叶的原产国，种植茶叶历史可追溯到3000多年前。茶叶作为我国传统的农产品，其种植面积占世界茶叶种植总面积的一半以上,种植产量占世界茶叶总产量的40%，现已成为世界上最大的茶叶生产国和茶叶消费国。近年来，我国茶产业蓬勃发展、日益繁荣，对于促进地方经济发展，带动农民脱贫致富发挥了积极作用。

饶平县是我国省定贫困县，也是我国著名产茶区，产茶制茶的历史悠久，其北部经济收入主要依靠茶产业，其中以浮滨镇盛产的岭头单丛为代表的产品独具特色。单丛茶叶是当地绿色原生态产品，具有强身健体、美容养颜等功效。但在茶叶市场上同其他类型茶叶相比，该茶叶的品牌知名度和营销策略上还存在一定的差距。饶平县肩负着保障国家精准扶贫战略有效实施和巩固区域脱贫成果的顺利实现，促进饶平单丛茶产区转型升级实现质的增效使命。

1.2 研究意义

当前国家经济快速发展，人们生活习惯的改变，跨界资本的进入、电商、互联网时代带来的渠道变革，以及国家精准扶贫、乡村振兴战略的实施，给古老而传统的茶行业注入了新的动能。……