苏希玲

近日，美國展览业研究中心（CEIR）发布了针对虚拟会展活动的最新研究报告《全球虚拟活动趋势报告》。该报告共调研了全球各地的300多家专业B2B展会主办方，报告内容包括虚拟活动的时长特点、收费情况、收益情况、较可能能够持续发展的项目的特点等。

该专题报告共分为三册，对全球虚拟活动趋势进行全面分析。内容分别为：报告一——虚拟活动概述及盈利情况；报告二——办展心得和使用的技术；报告三——案例分析。

值得一提的是，在撰写调研报告的过程中，CEIR询问了展览组织者对虚拟/数字类活动的专用称谓。在“虚拟活动”“数字化活动”和“线上活动”三个选项中，大多数受访者选择了“虚拟活动”称谓。

如下为报告一显示的重要结论：

1、仅有22%的主办方计划在疫情之后停办虚拟活动，68%的主办方则认为虚拟活动将成为线下活动的重要组成部分，疫情只是加速了虚拟活动的发展。

2、62%的虚拟活动主办方设有专门负责虚拟活动的员工。

3、虚拟活动的依附性：22%的主办方举办纯虚拟活动，19%的主办方举办与线下活动配套的虚拟活动，56%的主办方表示目前只举办虚拟活动，待条件允许时会恢复举办线下活动。

4、举办虚拟活动的时间：尽管很多主办方疫情之前就有举办虚拟活动的计划，新冠疫情促使了这些活动提前举办。从2020年开始，外部环境促使了虚拟活动的爆发式增长。在受访的346家主办单位的虚拟活动中，仅有13%的虚拟活动在2019年或更早举办。有84%的虚拟活动在2020年、2021年或之后举办。……