李权云

鄂尔多斯集团超细羊绒牧场。

当下，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，是“十四五”期间乃至更长时期中国经济发展的主线，而内需则成为构建国内大循环的重要基石。因此，立足国内需求，促进消费业态发展，尽快释放内需潜力，成为很多国产品牌的出发点和落脚点。

中国拥有庞大的消费市场。随着社会经济发展，消费者在追求更高品质和更好体验的同时，也越来越多元化。不管是新兴中产阶级，还是“新世代”，不同群体各异的审美和价值观，为众多民族品牌提供了广阔的成长舞台：它们或以新锐品牌的形象快速崛起，或以老品牌换新的方式重获新生，掀起“新国潮”的热浪。

“伴随中国经济的高速发展，国内消费市场演化多年，与过往的模样早已大为不同，消费者越来越细分，消费理念日益成熟和多元，服装品牌的竞争和洗牌都在加剧。可以说，新的消费时代已经开启了。” 鄂尔多斯资源股份有限公司董事长、总经理王臻表示。

“鄂尔多斯，温暖全世界”   

鄂尔多斯在蒙古语中意为“众多的宫殿”。2001年之前，这里有着另一个王臻从小就熟悉的地名：伊克昭盟。中国的羊绒产量占世界总产量的70%以上，是全球主要产绒国之一，而伊克昭盟所在的内蒙古则是世界最优质的羊绒产地。

1981年，内蒙古伊克昭盟羊绒衫厂在小城东胜正式投产，这正是鄂尔多斯集团的前身。

王臻的童年是在厂区度过的。“车间里的机器飞速运转，羊绒纱线经纬交织，工人们忙碌的身影穿梭其中，仿佛正在编织动人的歌曲。……