谭佳慧 王琳 王晨晨

基金项目：山东外事职业大学校级课题，新常态下储蓄与经济消费的平衡研究，课题编号：2021YB01

摘 要：经济机理表明，消费对国民经济运行有着重大意义，但过犹不及，增加消费的直接效果是降低储蓄。一个经济体要维持经济结构平衡和持续发展，适度的储蓄是必不可少的，政策实施过程中不可过分推崇消费，也不可过于强调储蓄。应当对储蓄与消费进行系统的理论融合，久而不匮的储蓄思想与扩大内需、拉动消费政策导向并不矛盾，两者维持动态平衡，方能实现经济的长远发展。

关键词：消费;储蓄;平衡发展

2021年4月16日，国家统计局就2021年一季度国民经济运行情况召开了记者发布会。通过答记者问，我们可以看到新的一年里消费领域恢复态势明显，其中清明假期内电影市场总票房突破了8亿元，一举刷新了历史同期票房最高纪录。开局良好的经济运行走向值得我们庆贺，这背后有着市场正在繁荣发展的喜悦之情，但也有着对于消费过度的担忧之心。消费是出水口，让市场活跃;储蓄是进水口，是市场的泉眼。这一进一出的平衡研究对经济的稳定发展尤为重要。

一、消费——经济增长的强劲推力

当“OMG”、“我的天哪！”、“太好看了吧！”响起时，你就知道李佳琦来了。这位“口红一哥”拉动的不仅是彩妆行业，他在零食、服饰、日用品等诸多领域均有亮眼的战绩。2020年4月6日，“国嘴”朱广权连麦“一哥”李佳琦，“小朱配琦”通过云直播的方式出道，同时开启了为湖北农副产品带货的征途。在短短的两个小时内，这场直播吸引了上千万观众，销售商品总价值达四千多万元，现金流的强力注入为举步维艰的湖北企业解了燃眉之急。“一哥”的带货实力强劲，“一姐”薇娅的功力也不容小觑。据销售盒子助手，即淘宝直播数据服务平台的日榜显示，薇娅和李佳琦的直播间销售额仅2020年10月20日当天就分别拿下了35.21亿和32.04亿的好成绩，占据当日榜单头两名。有了两大高手作为领航人，诸多中小主播乃至商家自身纷纷加入到这场全民狂欢中。在直播热潮的背后，是消费者需求的热情释放，是消费市场的蓬勃发展。

消费，作为传统的拉动经济增长的“三驾马车”之一，在投资这一驾马车后劲不足时，成为了推动经济增长的主力。自十八大以来，政府牢牢把握扩大内需这一战略基点，制定和出台了一系列有助于释放居民消费潜力的法规、规章或规范性文件，以扩大国内市场规模。在相关政策的保障及指引下，2015年至2019年间，最终消费支出对经济增长的年均贡献率为64.76%，高于资本形成总额的年均贡献率28.68个百分点。尤其是改革开放40周年之际，最终消费支出的贡献率高达76.2%，资本形成总额的贡献率仅为32.4%，货物和服务净出口的贡献率甚至为负值，可见消费已然成为我国经济增长的强劲推力。

二、储蓄——经济增长的稳固后盾

在内需的拉动下，中国成为了目前世界上市场最具活力的国家之一，GDP增速多年保持在两位数。2020年，在全球经济受重创的大环境下，中国是为数不多保持正增长的经济体，GDP增速在前三季度便实现了由负转正。繁荣市场经济的成功，除了消费这一强劲推力外，更离不开一个稳固的后盾——储蓄。根据哈罗德-多马模型所示，可以通过提高储蓄率来促进经济增长。自与世界经济接轨以来，我国宏观经济的鲜明特征之一，便是居民储蓄率长时间居于高位，高储蓄进而转化为高投资，我国经济方可出現持续高速增长的“中国奇迹”。

据世界银行数据显示，自20世纪90年代以来，中国国内总储蓄水平一直居世界前十，近10年更是长期位居世界第一。中国经济建设能在短短的数十年间取得巨大的成就，少不了聚沙成塔的积累，离不开储蓄业务的发展。正如《韩非子·十过》所问，“古之明主得国失国常何以”？答曰：“以俭得之，以奢失之”。储蓄是崛起道路上的兴盛之基，在现代化建设中承前启后、继往开来。多年积攒下来的高储蓄率为市场带来充足的资本和较高的信贷增速，源源不断地汇集社会资金，支撑着改革开放四十多年经济的快速发展。时至今日，勤俭节约依旧是中华民族的“传家宝”，是我们迈向现代化进程中一笔宝贵的精神财富。除此之外，高储蓄率还提高了金融机构的安全系数。“中、农、工、建”在21世纪初便持有不少于1.4万亿元的不良贷款，但我国金融市场依旧正常运转，并无较大风波。这背后有着高储蓄率的保驾护航，丰厚的储蓄存款降低了流动性风险，增强了银行体系的稳定性。

三、“推力”与“后盾”的矛盾现状

消费促进经济快速发展，储蓄保障经济能够高速前进，一为推力，一为后盾，二者若能做到道并行而不相悖，便可势凌风雨。但实际的经济发展中，消费与储蓄不是东风压倒西风，就是西风压倒东风，较多时间处于对抗状态。

自十八大以来，消费逐渐成为推动经济增长的主力，在与储蓄的交手中占据上风。消费需求得以释放，消费的增长也成功带动了经济的景气，这肯定了消费能够促进经济高质量发展的基础性作用。但在美好景象的遮蔽下，大家逐渐忘记了经济的长久发展除了需要推力外，还需要一个坚固的后盾。以山东省为例，2010至2019年农村居民生活人均可支配收入增速曾数次低于人均消费支出增速，城镇居民生活人均可支配收入增速与人均消费支出增速之间的差距也在减小，同样出现负数趋势（如表1、表2所示）。不积小流，无以成江海，消费支出增速多年反超可支配收入增速，居民生活在未来恐有入不敷出的态势，这也将直接影响我国的存款储备。

更值得警惕的是繁荣的背后悄然滋长了一种不良思潮——消费主义。中国前期以高储蓄、低消费的发展模式实现了“中国奇迹”，这与发达国家低储蓄、高消费的发展模式截然不同，甚至完全相反。因而，在我国经济转型之际，西方国家一方面在学术界掀起了“高储蓄率是弊端”的热潮，不停鼓吹像中国这样高储蓄率的国家，应减少储蓄、加大消费方能推动经济增长。另一方面，又居心叵测地将消费主义包装为“先进的消费文化”，大肆鼓吹“超前消费”，肆意宣扬“先会花钱，才能赚钱，会花就能赚”等不当理念，并将“追求无节制的物质享受”美名为“追求精致生活”，以各种手法腐蚀着消费者的思想。不良商家也趁机浑水摸鱼，搅乱正常市场秩序。以盲盒经济为例，据第三方调查数据显示，2021年国内的盲盒行业市场规模预计将突破百亿。为了能吃到这一块“大蛋糕”，商家们使出浑身解数争夺市场，甚至不惜走歪门邪道，妄图通过虚假宣传、过度营销等不正当经营手法激发消费者的好奇心、收藏心理和炫耀心理等，进而引发他们的购买欲望。不理性的消费者在“上瘾”后可能会进行重复性的冲动购买，甚至有人会耗资百万来购买盲盒。

各种不当消费理念的轰炸之下，年轻“负翁”们纷纷登场，据富达国际与蚂蚁财富合发的《2019年中国养老前景调查报告》显示，18岁至34岁的年轻一代中只有48%的人员在进行储蓄，每月平均储蓄额仅为994元，许多“月光族”也已转变为“月欠族”，进而以贷养贷。“今朝有酒今朝醉”的消费主义浪潮确实拉动了经济的增长，但并非长久之法，忽视储蓄、过度消费的行为会动摇经济增长的根基，这不利于市场的健康发展，也不利于金融体系的稳固运行，更不利于青少年群体树立正确的消费观与价值观。

四、“推力”与“后盾”的平衡发展

新常态下的中国，从主要矛盾看，崛起之路仍然需要长期艰苦的努力，经济增速或仍将保持在较高水平;从发展阶段看，依旧处于现代化快速发展阶段，投资需求潜力巨大。因此，对于消费与储蓄，两手都要抓两手都要硬。

1.践行勤善精神 弘扬节俭之风

峻青老先生在《秋色赋》中提到“不行春风，难得秋雨”，没有那浩荡的春风，又哪里会有这满野秋色和大好的收成呢？自然依规律运转，经济社会运行亦如此，只有动员起足够的储蓄，有较高的投资，才能保持长期的经济高增长。早在战国时期，先辈就已意识到了储蓄的重要性，正所谓“民无二事，则有储蓄”。虽然古时的储蓄行为多带有备荒备战的意图，但其展现出来的利国利民之意与勤俭节约之风，古今一辙、颠扑不破。诸葛亮“俭以养德”，朱柏庐“恒念物力维艰”，伊丽莎白二世坚信“节约便士，英镑自来”，勤俭节约是人类社会不约而合的传统美德，代代相传不可忘。

艰苦朴素永不过时，却不可过头。即储蓄虽是经济增长的稳固后盾，但储蓄率不应过高，力度过猛会反过来压制投资与消费需求。储蓄对于经济的护航，像是一个向后弯曲的曲线，找到正确的拐点方可达到最优效果。2020年的黑天鹅事件让更多人开始为未来能有充裕的财务而进行储蓄，存钱比例与过去几年相比有上升趋势，储蓄思想比以往任何时候都更为强烈。這意味着居民的钱袋子会在一定时间保持缩紧状态，这将给社会经济增长带来压力，政府对此需进行良好的应对。一方面释放政策引领健康消费，避免消费居民盲目储蓄，为经济持续稳定增长释放活力。另一方面，不忘弘扬节俭之风，维持居民储蓄潜意识，注重提高国民素质，丰富就业渠道以提升居民持久收入，为经济持续稳定增长奠定坚实基础。

2.完善社会保障 释放消费活力

据国家统计局的数据显示，2016年至2020年全国居民人均消费支出构成中，居住与医疗健康的绝对量与收入占比均在逐年增加。一方面是因为整体经济水平在提升，另一方面也离不开房地产的“虹吸”效应以及“看病贵”两大难题。购房无力的居住困境、因病返贫的医疗难题和越来越高的教育成本，这些方面的消费支出都在阻碍居民消费热情，挤压必需消费。要想有效地刺激居民的消费需求，必须着眼于民生，通过建立完备的社会保障制度，缓解居民对未来生活的焦虑，进而增强居民现时的消费信心。我国注重社会保障体系建设，围绕人的全生命周期构建制度，在当下可能不会给储蓄和消费带来显著影响，但从生命周期消费理论看，社会保障同样是消费引擎的支撑。预期收入确定时，倘若社会保障是完善的，人们不担忧未来消费，便不会在当下进行过多的储蓄，消费活力得到释放，居民收入所得可以正常进入消费市场，这也有助于社会整体消费的扩大。

3.实现理性消费 开拓发展新局

2021年的4月8日，正值武汉解封一周年之际，“小朱配琦”再度合体，相聚黄鹤楼下，为湖北直播带货，最终销售额高达3144万元！不可否认的是，发展势头迅猛的“直播带货”在助力农产品销售、振兴乡村经济等方面发挥了不可替代的强大作用。它通过极富情感的讲解，激起了消费者的购物欲望，激发了消费者的购物潜力，更使得民众的消费实力得到空前的展现，但其弊端也开始逐步显露。火热气氛的渲染之下，消费者极容易冲动购物，盲目的非理性行为会导致资源的浪费以及退货等不必要成本的增加，甚至会诱发不理智的消费者进行贷款购物。

美国次贷危机、欧洲的债务危机所引发的动荡，让各大经济体都难逃其害，全球经济发展都受到了严重打击，这些血淋淋的教训如昨日之事，犹在眼前。因而，我们必须警惕繁荣背后的陷阱。思想方面，政府应当加强对消费者的教育和引导，在社会中树立正确、理性的消费意识，尤其是在青少年群体中树立正确的金钱观;法律方面，政府应当规范从业者的带货行为，联手直播平台，开展相关主题的法律讲座，强化从业者职业道德的同时，提升其法律意识;金融工具方面，政府应当落实监管与风险防范要求，规范金融工具和相关理财产品的宣传内容，避免过度的借贷消费理念在社会中肆意传播;直播平台方面，政府应当进行全方位监管，大力整治商家的违规行为，线上购物也不是法外之地;供给侧方面，应当注重商品的内在价值，推动高质量产品的生产，例如故宫文创系列，文化融进了生活，物品也富有趣味性，这让消费过程变得更有意义，消费者也能获得更多的精神享受。

五、结束语

2020年中国GDP首次突破了100万亿元大关，这巨大的发展成就并不是顶点，它是一个基石，是我们为进入新阶段准备好的物质基础。新的发展阶段中，需以消费刺激需求，推动经济又好又快地发展;以储蓄稳固资金流动，防止后劲不足、增速停滞。做好内循环，才能带动外循环，两者相互促进，助力中国打造世界发展新格局。

参考文献：

[1]高鹏.我国居民储蓄率快速下降的宏观影响及应对策略[J].河南财政税务高等专科学校学报，2020（05）.

[2]付才辉，郑洁，林毅夫.发展战略与高储蓄率之谜[N].经济评论，2021（01）.

[3]张译心.促进社会保障事业高质量发展[N].中国社会科学报，2021（03）.

[4]李晓嘉.年轻人消费观念转变的原因及其影响[J].人民论坛，2021（04）.

作者简介：谭佳慧（1992- ），女，汉族，山东威海人，山东外事职业大学，硕士研究生，研究方向：经济思想史、市场营销