作者简介：刘保灵（1981-），女，汉族，山东掖县人。主要研究方向：工商管理

摘要：互联网技术的飞速发展促使各类电子商务平台蓬勃崛起、快速前行，越来越多的传统行业开始借助网络寻求销售模式的创新，进行内部突破。步入新时期，传统出版业所面临的困境有目共睹，实体书店要想突破瓶颈，恰恰可以选择直播营销的办法满足受众需求，也为传统行业面对互联网技术所带来的冲击提供了一种全新的思路。本文中笔者以“新时代图书直播营销的发展现状与前景”为研究对象展开论述，以期相关研究内容能够为广大工作人员提供些许借鉴和启示。

关键词：图书营销;直播营销;发展前景

2016年堪称中国网络直播的“元年”，在各式技术以及资本的驱动下，诸多网络直播平台如雨后春笋一般，出现在人们的视野当中。中国网络视听节目服务协会发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我國网络视听用户规模已达9.01亿，网络直播用户数量高达5.62亿，且处在快速增长的态势之中。如此光鲜亮丽的数字无疑向世人揭示了庞大的互联网直播产业链及其火热的发展趋势，各大传统行业纷纷加入其中，探究网络技术及直播营销双重加持下的全新运营思路。作为实体媒介的代表，图书行业伴随这样一股潮流也置身其中，直播营销为其提供了多元化发展和转型营销的重大机遇 。

一、新时代图书直播营销的优势所在

以网络技术飞速发展为前提的新时代，为图书直播营销提供了一定的契机和平台，呈现出一定的优势和亮点。……