作者简介：李意璇（2000-），女，汉族，四川达州人。主要研究方向： 战略管理。

摘要：本文通过分析完美日记品牌目前的发展情况以及其产品的主要特点，和PEST分析、内部分析、SWOT分析等研究完美日记目前的战略并对该品牌今后的发展提出建议。

关键词：战略分析;国货;战略发展

完美日记（广州逸仙电子商务有限公司）从创立到美股上市仅仅花了4年的时间，是第一个上市的国产美妆品牌。一个品牌能够在如此短的时间内做到美股上市一定程度上反映其战略有与众不同之处，同时，快速的成长也必然带来不足之处，通过剖析该品牌的当前战略与分析目前外部环境与形式，可以为该品牌的发展提供更为清晰的导向建议。

1. 企业现状

1.1 企业发展情况

广州逸仙电子商务有限公司成立于2016年，其品牌完美日记成立于2017年。该品牌主打适合亚洲年轻女性的彩妆产品，电商销售是其主要销售渠道。自成立以来，完美日记就以迅猛地势头在国内市场不断扩张，这个成立于2017年的新星品牌仅用两年的时间就迅速登顶天猫年度最受消费者喜爱的美妆品牌，并在2020年双十一蝉联了美妆品类第一名。2020年10月30日，逸仙电商向某国证券交易委员会公开提交招股说明书，正式启动在纽约证券交易所上市的IPO计划，并于11月19日顺利上市，至此完美日记成为“国货美妆第一股”，逸仙电商成为中国最年轻的美妆上市公司。

1.2 品牌概况

完美日记的产品类型与大部分美妆品牌类似，主要是眼影盘、口红、腮红、粉底液等等常见的美妆产品，但其产品主要具有以下四个显著的特点：