樊泽毅 徐伟勤 赵忠鼎

（吉首大学，湖南 张家界 427000）

非物质文化遗产这一概念是联合国教科文组织在《世界遗产》中提出的，10 余年来，非物质文化遗产传承保护在国家相关部门以及专家学者的共同努力下已取得了显著的成效。近年来，非物质文化遗产的传承发展理念也在全社会的共同参与下不断完善成熟，“非物质文化遗产”向“文化资本”转化逐渐成为各传承团体探索的新方向。既要保护好非物质文化遗产的精神内核，又要使其具有现代符号形式及运作体制[1]。

面对现代社会发展和市场经济冲击，传承人或传承团队积极探索非物质文化遗产项目与当地文化、旅游产业相结合，与当地政府共同探索传承发展新路径。品牌理念的提出和发展,为焕发非物质文化遗产市场提供了新的发展思路[2]。

1 土家族刺绣传承发展现状

土家族刺绣技艺起源较早，发展历史悠长，以口传心授的方式进行传承，是“三从四德”中四德之一“女红”的代表技艺[3]，它与土家族织锦、挑花一齐誉为“土家族妇女的三大手工绝技”，据2001 年5 月14 日于张家界市永定区三角坪出土的明代女尸身穿的土家刺绣代表作“土家八幅罗裙”考证，发展承传至今已有400 多年的历史。其线对穿的“九针十三法”古老针法，用色有简朴素雅的黑白线和富丽多彩的五色重彩，图案夸张变形，极富装饰性和实用性，是一项极其珍贵的土家族手工技艺。

与其他传统手工艺非物质文化遗产一样，土家……