瞿小阳 李晓娟 肖宁育 谢小春 邓文博

（1.湖南福瑞印刷有限公司，湖南 长沙 410100；2.湖南工业大学，湖南 株洲 412007）

中国作为当今世界第一烟草生产与消费大国，烟草市场庞大[1]。通过调查研究发现，我国吸烟者的人数位居世界首位，占世界吸烟者总人数的近30%[2]。截至目前，我国的吸烟者达3.01 亿，30 岁以上的人群吸烟率为28.4%，其中男性占53.4%，且呈逐年增加之势，女性吸烟者占比也在逐年提高[3]。这一数据说明全民戒烟之路不容乐观，但从另一个侧面表明烟草市场是个不容忽视的大市场。

世界卫生组织发布与实施的《烟草控制框架公约》明确要求必须在烟草包装上警示烟草的危害，这使得市场控烟力度越来越大，烟盒可设计的空间变得越来越小。不仅如此，公约也对烟草的宣传形式作了规定，例如严格控制甚至禁止烟草广告在报纸、电视等媒体投放。在此情况下，烟盒包装就成为烟草行业宣传产品的关键甚至是唯一的传播载体[4]。由此可见烟盒包装设计的重要性，甚至可以说，烟盒包装设计的好坏也将直接影响其市场销量和市场占有率。

烟盒包装设计可以从装潢、造型和结构等方面进行，现代烟草制品种类繁多，但设计方面大部分是基于烟盒外部的包装装潢设计，包括烟标、色彩、图形等方面的设计，这也是烟企的设计重心；大部分烟盒内外盒呈现扁方盒子近似的造型，烟支紧密排列于内盒，这类烟盒结构简单机械，缺乏变化，雷同性强，消费者难以辨识和区分。……