万思岑 史泽浩

（湖南理工学院美术与设计学院，湖南岳阳 414000）

湖南湘阴的岳州窑是唐代六大名窑之一，享有史上“最早的青瓷、最早使用匣钵装烧、最早的官窑、最早的釉下彩”的美誉，其“标识性”的艺术表现方式，“共识性”的民族精神与文化认同感，以及在中国陶瓷史上重要的地位，使其具有极高的文化艺术开发与利用价值。

目前，岳州窑文化资源的保护、开发与推广，仍存在目标不明确、市场意识缺乏、文化产业分散等问题，已成为制约岳州窑文化资源创新发展的瓶颈。因此，在消费文化的主导下，强化岳州窑与大众文化消费需求之间多重关联的认知，思辨以文化消费滋养传统文化与创新发展的理念，思量岳州窑文化资源市场的精准开发、多元推广的路径[1]，有利于推动湖南传统文化相关保护事业的可持续发展，提升湖南文化产业的竞争力，以期从整体上构建传统文化资源高质量产业转化的策略与路径，夯实国家文化软实力的根基。

1 消费文化下岳州窑文化资源商品价值特征的发掘与归纳

文化资源是人类在生产、生活过程中所凝结的物质和精神的成果，因其凝结了无差别的人类劳动而普遍具有价值，是一种包含着实用价值、艺术价值、文化价值和经济价值等多种价值的价值综合体[2]。秉承文化资源的“稀缺性”与“专有性”是提升文化商品附加值的理念，将岳州窑陶瓷的历史文化、器型种类、民俗功用作为商品价值特征的发掘与归纳，以及特色文化产品开发与运营价值的全面思量，是实现岳州窑文化资源资本化和市场化的核心路径。……