邝思雅 吴志军张磊 杨元

（湖南科技大学建筑与艺术设计学院，湖南湘潭 411201）

传统手工艺是我国劳动人民数千年通过勤劳与智慧所积累下来的文化宝藏，随着工业化与互联网的迅速发展，传统手工艺在制作与传播上已慢慢退出人们的视野，生存也面临着极大的挑战。为了部署国内传统工艺的传承与振兴，国务院在2017 年转载了工信部、财政部和文化部三大部门共同印发的《中国传统工艺振兴计划》文件[1]。2019 年的《中国互联网络发展状况统计报告》[2]中的数据显示，我国网民规模达到8.54 亿，使用手机上网的比例达到99.1%，网络视频用户占网民整体的88.8%，手机端成为互联网的主要入口，网络视频用户的数量急剧增加。抖音、哔哩哔哩等以视频形式传播，用户生成内容（user generated content，UGC）与专业生产内容（professional generated content，PGC）共创移动线上平台成为主流。以下以2005 年在美国注册成立，“原创、手工”为设计理念的线上平台Etsy 为例讲述。Etsy 为手工艺人与消费者提供线上线下交流互动与制作体验的社交化平台，据2018 年数据统计，Etsy 线上平台上有5 000 万注册用户、1 700 万活跃买家，销售额达到5.4 亿美元[3]。由此可见，以用户参与为主的UGC信息创造与线上线下结合的社交化线上平台已成为发展主流，迎合了用户实现体验与互动社交并存的心理诉求；降低了信息扩散破圈的难度；增加了用户的体验感与参与度，实现价值共创[4]，这给传播封闭但具有体验元素的传统手工艺发展带来了契机。因此，在调研和分析益阳小郁竹艺的基础上，基于UGC 的视角，探索传统益阳小郁竹艺线上平台模式，为中国传统手工艺实现转型发展提供了参考。……