吕月侠 杨艳红 朱万梅

（安徽工程大学艺术学院 安徽芜湖 241000）

韩国在20世纪末提出文化发展战略,并且发展速度较快，以韩国流行文化为代表的“韩流”潮在全球得到流行与传播，特别是韩国电视剧，Idol组合，以及服饰等韩国文化在全世界范围内都非常具有影响力。但是，在韩国门户网站Incruit的年度人物评选活动中，Pengsoo超过当红真人明星，被评选为韩国广播演艺领域的“2019年年度人物”，是什么原因让卡通人物Pengsoo赢得广泛关注，出现在各大综艺节目、开办粉丝签售会、跨界达成品牌授权合作、发行单曲等获得大众青睐？本文以Pengsoo为研究对象，分析其角色营销模式以及探究其推广传播策略，为我国卡通动漫产业当前困境提供有效的借鉴方式和经验，提供一些新思路。

一、角色塑造

（一）背景故事的创建。卡通人物成功的重要因素离不开背景故事的创建，需要有意识设计故事情节，以及创造性格独特鲜明的拟人化形象。[1]其背景故事需结合目标群体的生活环境，符合韩国真实社会生活的特点和目标群体心理需求，这样才会使大众产生共情的效果。Pengsoo正是结合真人扮演者自身特点来塑造完整的人物背景故事主线，比如在人生剧情设计上，非常符合自身定位，它是来自南极的一只企鹅，因为想成为明星“听说韩国有Pororo（同公司企鹅前辈），所以来到韩国教育广播公社EBS成为练习生。巧妙运用了新颖的设计思维方法向目标群体展现出一个活灵活现的卡通形象，符合韩国普遍社会现象的练习生经历，促进Pengsoo与目标群体之间的情感联系。……