郑 文，张 凯，焦 爽

(东北大学秦皇岛分校 管理学院，河北 秦皇岛 066000)

0 引言

近年来O2O(Online To Offline)平台作为市场结构变动趋势，为市场经济提供新的研究视角.平台引入买卖双方交易系统后，市场结构和交易关系均发生改变，平台、销售者和消费者三方甚至是包括物流公司等在内的多方主体参与其中，线上虚拟交易和线下实体交易非同步进行，使得平台之间动态演化特征日益复杂化[1].消费者作为微观个体，不断受到线上-线下多种因素交互作用，感知异质性影响个体行为的作用机制，有待探讨；参与者行为的微观改变，引发平台消费者规模的宏观演化原理，有待分析[2].构建基于线上-线下映射结构的平台消费者规模演化模型，从系统动力学角度出发，将虚拟交易和实体交易以消费者节点的映射关系结合起来，探讨如何通过线上-线下综合作用扩大平台消费者规模的问题，并利用Anylogic软件进行仿真，以期对平台经济的消费者规模扩增提供有益研究视角.

1 研究现状分析

传统交易关系仅发生在买卖双方之间，O2O 平台介入市场后，平台和物流公司的出现引申出新型交易关系.在这种交易关系中，平台只负责提供信息，不提供产品本身，消费者在线上平台下订单，相关物流公司提供线下配送服务.线上虚拟交易和线下实体交易通过消费者节点合为一体，消费者规模亦成为平台经济的重要考量因素.在线下经济层面，经由社会网络的消费者行为扩……