侯平平，姚延波

(1.中国旅游研究院，北京 100005；2.南开大学 旅游与服务学院，天津 300350)

大数据分析显示，“80后”已成为中国旅游市场的主力军。中青旅遨游网发布的《2020年国内跨省旅游消费新趋势预测报告》显示，“80后”已成为出游主力军，占比33%；南国智库联合携程旅游发布《2020海南暑期旅游趋势洞察报告》显示，在用户年龄层分布方面，“80后”占比最高，达40.41%。在一定程度上，以上报告说明了“80后”是我国旅游市场的第一客群和中坚力量。目前，我国旅游市场呈现“消费升级、品质旅游”的特征与趋势，倾向选择升级型、个性化的旅游产品；旅游动机也从观光购物转向享受优质生活环境和服务。因此，对“80后”旅游者的旅游动机和市场细分结构进行深入探究，对旅游企业的产品开发和目的地的市场营销具有重要的参考价值。

相关学术研究也表明，“80后”已经成为现阶段中国旅游市场的主体。[1]55中国旅游研究院武汉分院发布的《2020中国旅游业发展报告》预测，未来两年内，“80后”仍将是出游主力军。因此，“80后”群体对旅游市场的发展具有举足轻重的作用。学者们指出，针对旅游者，可以通过年龄对旅游市场进行更加精确的细分。[2]基于此，本研究以“80后”旅游者为研究对象，对其旅游行为、旅游动机和市场细分进行深入剖析，以期在理论上丰富与发展旅游者消费行为的相关研究，在实践上为旅游企业开发“80后”旅游市场提供理论依据，最终为这一特殊群体提供满足其需要的优质旅游产品和服务，使其获得更好的旅游体验。……