李丹丹,高晓平,刘运娟,2,*

(1.内蒙古工业大学 轻工与纺织学院,内蒙古 呼和浩特 010080;2.闽江学院 服装与艺术工程学院,福建 福州 350108)

眼动技术是分析被测者在视觉刺激下完成某些任务的情况,记录下他们眼球运动的数据。传统上,眼动技术是被用作在医学、心理学和营销学等不同学科领域的分析工具。近年来,眼动技术作为视觉评价的一种手段,在视觉评价研究中应用越来越广泛[1]。

随着消费者需求的发展,逐渐进入视觉商品化时代。服装作为生活必需品,服装视觉作为人们的第一印象,导致消费者对服装视觉美观性的要求逐渐变高。因此,服装视觉评价方法与技术成为当下的研究热点。以往的研究中,以主观评价为主,很难获得准确的表达,也无法量化。近几年随着眼动技术的发展,将其作为客观评价方法与手段,研究人员通过分析眼动数据,为服装视觉评价提供客观数据,从而为服装设计提供一定的参考依据,实现更大的营销价值。文中对眼动技术在服装视觉评价的应用现状进行全面分析,分别阐述了服装视觉在图案、色彩和造型方面的评价,总结了服装视觉评价的主客观方法,提出基于眼动技术的服装视觉评价研究趋势。

1 视觉评价原理

1.1 视觉评价

视觉是指人类通过眼睛感知外界事物的生理反射过程。科学研究表明,人类获取的各种外界信息中有80%以上是通过视觉获得的,视觉是人类最重要的感觉,而视觉信息需要眼睛的运动(即眼动)才能获得清晰的加工处理,因此眼动在视觉研究中不可或缺,也被视为获取视觉注视水平的有效指标[2-3]。……