苗炜

1960年10月2日早上5点，电影《蒂芬妮的早餐》开拍，奥黛丽·赫本在第五大道出场。在一个通宵的狂欢之后，霍莉小姐坐着出租车来到繁华的商业区，街上没什么人，天空一片灰色，霍莉小姐下了车，她穿着黑色礼服，走到蒂芬妮珠宝店的橱窗前，她手里拿着一个食品袋，里面有一杯咖啡和一块可颂面包，她打量着橱窗里的珠宝，开始吃早餐。

很多人对这一幕印象深刻，奥黛丽·赫本穿着纪梵希设计的小黑裙子，站在蒂芬妮珠宝店门口，大明星、时装和高级珠宝，三位一体。

我在这里不想说电影，我想补充一点儿关于橱窗的背景知识。

1897 年，有一个叫鲍姆的美国人推出了一本杂志叫《橱窗》，第二年他还成立了全美橱窗设计师协会。他要传授自己的营销经验，那时候，正是所谓“视觉营销”兴起之时，电灯取代了瓦斯灯，商店里的照明得到了改善，美国的平板玻璃产量上升，不用再从法国进口玻璃，橱窗变得很重要。鲍姆说，要让橱窗里的东西动起来，像舞台上的角色一样动起来，人们会停下来看橱窗里那些旋转的东西。他说，橱窗不要放太多东西，要思考怎么高雅地展示一条围裙。他说，要学会调整灯光，把橱窗加宽加深，让商品处在荣耀之光中，让它们看起来像珠宝一样。

《橱窗》最高峰的时候，发行量有几万本，也就是说，有数以万计的商店老板向鲍姆学习橱窗展示技巧，学着用橱窗去诱惑顾客，他们要瞄准顾客的想象，操纵他们无意识的欲望。鲍姆留下两句营销名言，一句是：人们似乎没有办法让自己不受欺骗；……