刘建华

“网红”砀山梨 通过一码溯源，砀山梨实现了农产品品质保障、品牌营销升级，继而促进品牌升级，拓展了砀山梨产品线上线下的新零售模式和渠道。

年轻的王萍正在直播间里忙着向网友解答问题，面对记者的到访一点都不感到惊奇。

“只要扫描一张专属二维码，就可以看到一只砀山梨的一生，它来自哪里、走过了哪些路……”

在安徽砀山，自古盛传着这样一句歌谣：“砀山梨，皮儿薄，落到地上找不着。”说的就是砀山酥梨个大皮薄、汁多爽脆、落地无渣。由于地处亚热带与暖温带过渡地区，砀山县一年四季日照充足、雨热同期，再加上黄河故道特有的砂质土壤，造就了砀山酥梨质优味美的独特魅力。也因此，砀山县被誉为“中国梨都”。

近年来，砀山县依托酥梨等水果资源，发展农产品电商，将物联网、云计算、大数据和互联网注入水果产业，加强政银企联手合作，打造了一批创新工程。从最初基于农产品批发市场的供销方式到如今的“产销融一体化”，当地走出了一条可复制可推广的乡村振兴之路。

从“一号梨园”说起

在砀山，“一号梨园”不仅仅名称具有代表性，它还是砀山县通过政企联手打造的创新工程之一，是砀山梨的典型代表。去年10月，砀山县入选国家数字乡村试点地区。随后，该县与阿里巴巴合作，采用物联网、人工智能等数字技术开始“数字化果园”建设。目前，“一号梨园”基地已基本实现数字化。

“这是我们和阿里巴巴集团旗下蚂蚁链合作的农产品追溯系统。”该县相关负责人介绍，去年9月17日，他们与蚂蚁链牵手，决定围绕砀山县优质涉农产业，基于区块链技术体系，共同建设供应链金融服务平台、数字品牌运营中心和政府服务平台，实现数字、金融服务、实体经济与乡村振兴相互融合，打造金融科技驱动的乡村振兴“砀山模式”。

用科技为砀山梨赋能的第一步，是解决生产问题。在“一号梨园”，云计算已在此落地生根。“我们在这个梨园里配置了土壤墒情仪、自动灌溉系统和阿里云推出的标准化环境监测仪。”阿里云数字农业行业总监徐杰告诉《小康》杂志、中国小康网记者，通过环境监测仪和土壤墒情仪的检测，他们会将收集到的相关信息经分析后，推送到农户手机上，农户可以直观了解到何时施肥和灌溉，“这种方式极大减少了人工成本，我们下一步将继续推进数字化，争取实现足不出户在手机上就可以完成自动灌溉、施肥等”。

为了让砀山梨好种更好卖，蚂蚁链又通过区块链技术，给每个砀山梨贴上了身份标签。“蚂蚁链提供一级支付宝入口，为消费者提供良梨村正品梨的销售全链路查询。”蚂蚁链副总裁李杰力介绍，通过这项技术，能够实现保障源头可信、种植技术可信、流通可信和政府监管可信，有助于在降低成本的同时提升砀山酥梨的品牌价值，帮助农户把生意做得更大。

良梨镇的翟灿灿就在溯源系统上尝到了甜头。2015年，砀山县电商发展风生水起，这个曾经的“留守妇女”决定自己也去试试水。然而，受品牌知名度低等因素影響，她的梨子销售一直不温不火。该县与蚂蚁链签约后，她决定勇敢尝试，做第一批“吃螃蟹”的人。

于是，她卖的每一箱酥梨和梨膏，都贴上了蚂蚁链溯源二维码，扫一扫就能看到生产工艺和包装、发货信息。“消费者的信任感立刻就建立起来了。”在良梨镇电商驿站，翟灿灿笑着说，自己的生意也日渐红火。

不仅如此，通过一码溯源，砀山梨实现了农产品品质保障、品牌营销升级，继而促进品牌升级，拓展了砀山梨产品线上线下的新零售模式和渠道。数据显示，2020年，全县电商交易额突破60亿元。砀山县也被评为国家“互联网+”农产品出村进城工程试点县、安徽省农村电商优化升级工作示范县。

“砀山探索”进化升级

7月15日，由安徽省农业农村厅、宿州市人民政府指导，砀山县人民政府、安徽省乡村振兴研究院主办的“安徽乡村振兴论坛”，在砀山县举行。论坛对“砀山探索”进行了阶段性总结。

砀山县委副书记陈莉向《小康》杂志、中国小康网记者介绍说，砀山县水果面积近100万亩，占全省水果面积的45%，尤其是砀山酥梨有2500多年的栽培史，本地水果产业为“砀山探索”发展打下良好基础。

在生产端，砀山大力发展农民专业合作社、家庭农场等新型农业生产经营组织，让农民抱团发展，提升竞争力。

在夯实农业产业基础上，砀山主动探索“互联网+农业”，发展农产品电商，自2016年起，经历了电商起步、平台合作、自创平台三个阶段。此外，在实际销售中，消费者对于农产品质量的高要求，也驱动着砀山向“产销融一体化的现代农业”转型。这是继发挥好农业基础、主动规划电商规模化发展之后，“砀山探索”的第三步。

中国社科院社会学所经济与科技社会学研究室主任吕鹏指出，砀山在阿里和蚂蚁的技术赋能下，用数字技术激活了从生产到销售的一条“信链”。生产和销售通过蚂蚁链，让优质农产品有了“信息”保证，增强了消费者的“信任”，也让农户的“信用”有数可查，给他们带来了更多的贷款，增强了他们扩大生产、抵御风险的“信心”，坚定了进一步融入数字经济浪潮的“信念”。蚂蚁链的背后是信息和数字技术对生产要素的激活和重组，对于各地在数字乡村建设中如何更好地提高本地产品的竞争力、识别度，具有很好的启发意义。

“砀山将数字化技术运用到农作物农产品生产，有效助力农村经济大力发展，为全国农村提供借鉴作用。”农业农村部经济研究中心处长姜楠在接受《小康》杂志、中国小康网记者采访时说，近年来，砀山县围绕黄河故道省级现代农业示范区和“数字果园创新工程”建设，运用互联网、云计算、大数据、物联网、人工智能等现代化信息技术，打造集“标准化生产、农业技术培训、农产品质量安全监管、质量安全追溯、农村电子商务、休闲观光农业”为一体的“互联网+现代生态农业”示范区，取得显著成效。目前，该县省级农产品质量安全追溯平台上线运营企业共有46家，已建成40个“数字果园”应用示范园，有效带动和提升了砀山县农业农村现代化发展水平。

数字乡村是乡村振兴的重要战略方向，也是发展数字经济的重要组成部分。专家建议，未来，砀山县数字经济发展要瞄准数字乡村建设的契机，围绕基础设施数字化、产业数字化、管理数字化、服务数字化等四方面内容，提升乡村治理数字化水平，做大做强农业数字经济。同时进一步完善支持政策，增加信息化投入，如设立数字“三农”专项资金，切实吸引社会资本进入，鼓励社会力量广泛参与数字农业农村建设，加大对乡村信息基础设施建设、数字化系统开发与数据治理、数字农业建设等财政投入力度。