殷美祥，张毅，朱平，黄金霞，庞子琴

（1.广东省气象公共服务中心，广东广州 510640；2.广东省气象局，广东广州 510080）

微信庞大的用户量和高效的数据连接、处理能力，让微信成为气象部门进行预报预警、应急减灾的重要渠道，以及开展互动式、定制式服务的重要平台。微信矩阵是基于微信平台搭建的，有统一宣传目标和传播策略，且能相互协作、相互促进，从而实现传播效果提升和流量归集的微信公众号集合。微信矩阵传播能力是指微信矩阵通过微信平台将信息传递给用户的能力以及传递的信息对用户产生的实际影响能力。量化分析和评价微信矩阵的传播能力对于了解矩阵传播发展态势、优化传播策略、提升矩阵协同性、把握舆论场导向等都有重要意义。目前包括广东在内的全国多省份都建立了气象微信矩阵，但针对气象类的微信矩阵传播能力评价模型的研究几乎是空白的。针对媒体类、健康类、科技类等行业微信公众号，虽已积累不少关于传播能力评价相关的研究成果［1－4］，但是，大部分研究主要是针对相互独立的公众号开展的，并非专门针对微信矩阵，没有考虑矩阵成员之间相互影响，难以体现矩阵成员为矩阵共同的宣传目标汇聚流量的能力。

为进一步凝聚矩阵传播合力，充分发挥传播效益，本研究将广东气象微信矩阵作为有机整体，基于矩阵实际联动工作机制和发展需要，研究建立客观统一的传播能力评价模型，为对矩阵传播能力现状进行实时统计分析，深入研究传播能力影响机制，有针对性地提高微信矩阵的传播能力进而为扩大气象服务效益提供参考依据。……