韩 为

（上海工艺美术职业学院，上海 200030）

广告不仅可以提升企业形象，而且可以增强企业的品牌意识，增强企业在市场中的竞争力。特别是在啤酒企业中，利用广告的广泛性，更有效地宣传啤酒产品，获得更高的经济效益。广告的目的分为两类：通过视觉传达的形式反映产品形象和反映企业独特的创意。为了更好达到这两个目的，广告设计逐渐向符号化方向发展[1]。

过去人们追求的生活方式较为简单，以往的广告创新只是对传播方式进行改进，并无其他创新之处，且广告表现形式较为单一，没有创新之处，只有对广告内容创新，才能满足更多的个性化需求[2]。

随着企业的快速发展，企业竞争变得越来越激烈，消费者加大了对广告的认知，因此，在广告内容创意上必须格外谨慎。为此，本文在视觉传达视域下，以啤酒广告为例，对其创意行为进行分析。视觉传达可以在传播信息时，更加合理地利用人性化语言，吸引消费者注意力，对提高产品知名度有很大帮助。应不断关注消费者动向，结合消费者感兴趣的内容完成广告设计，使其更加符合人们内心需求。本文选取了3 个不同品牌的啤酒产品，分别分析其创意行为，希望能够为其他产品的广告设计提供理论参考。

1 创意广告宣传优势与传播效果影响因素研究

1.1 创意广告宣传优势

要想使广告获得较好的宣传效果，则在设计过程中需突出产品特性，广告形式要变化多端，但内容要统一。……