郑颖 Zheng Ying

Jiangnan Tide

——The Aesthetics of the Times of the Emblem of the Hangzhou Asian Games

摘要：作为第十九届亚运会的主办城市杭州，拥有深厚的文化底蕴与独特的江南韵味。岁月荏苒，从西湖的“三潭印月”到钱江的“潮涌精神”，从“江南小镇”到“互联网之都”，杭州与时代的步伐紧密跟随。作为互联网新城，集聚高新技术与人才大力发展新兴产业的同时，它也保留了最初的美好。精致和谐，大气开放仅仅是它的一面。第十九届亚运会徽的设计恰如其分的将杭州作为城市名片的元素巧妙结合，展现了多姿多彩的杭州印象，也传递了亚运会体育精神，并保留了中国江南的气质，本文拟先从色彩系统为着眼点，尝试从不同设计立意和元素等角度来评析第十九届杭州亚运会的会徽《潮涌》的设计。通过研究亚运会会徽的设计，分析其元素构成与色彩构成以及人文设计元素的高度概括化方法，对本土设计的优秀作品进行评鉴的同时也希望给其他设计师在设计方法和思路上带来启发。

关键词：杭州亚运会;会徽设计;江南美学

Abstract： Hangzhou， the host city of the 19th Asian Games， has a deep cultural heritage and a unique Jiangnan flavour. The years have passed， from the "Three Pools Mirroring the Moon" at West Lake to the "Spirit of the Tide" at Qianjiang River， from the "Small Town of Jiangnan" to the "Capital of the Internet"."Hangzhou has closely followed the pace of the times. As a new Internet city， it has retained its original beauty while gathering high technology and talents to develop new industries. Refinement and harmony， openness and atmosphere are just one side of it.The design of the emblem of the 19th Asian Games appropriately combines the elements of Hangzhou as the city's calling card in a clever way， showing the colourful impression of Hangzhou and conveying the spirit of Asian Games sports， as well as retaining the temperament of Jiangnan， China. This article intends to comment on the beauty of the design of the emblem of the 19th Asian Games in Hangzhou， "Tides Surging"， from different perspectives.

Keywords： Hangzhou Asian Games;emblem design;Jiangnan aesthetic

引言：杭州，不止有温婉的西湖，还有奔腾的潮涌。

2015年，杭州市勇立潮头，成功申请到2022年第十九届亚运会的举办权。自此，杭州成为北京与广州之后，中国第三个举办亚运会的城市。作为一个将美学注入生活中的城市，杭州和亚运会的结合，无疑将是一场江南的运动盛宴，展示出杭州含蓄雅致而又开放现代的特色与风格。杭州以西湖闻名，西湖承纳千载江南文化，而新时代的杭州则不止有西湖，更以干在实处、走在前列、勇立潮头的进取开拓形象，呈现给致力于中华民族伟大复兴的亿万同胞。

杭州亚运会会徽的设计投入了社会各界的大量心血。2018年1月，杭州亚运会组委会面向海内外征集方案，共收到来自海内外应征作品4263件。最终，中国美术学院袁由敏教授团队的设计方案拔得头筹。最终确定的会徽设计方案，还有一个非常特别的名字叫做《潮涌》（见图1）。

在中国传统文化语境中，江南是温婉柔情的象征，不过在2022杭州亚运会的会徽设计美学诠释中，“潮涌”作为一个新的文化美学语词呈现在大家面前，使大家对杭州这样一个温婉多情的江南城市，产生了一种别样的审美目光。2022年亚运会会徽设计从色彩到元素，从创意到形态无一不阐释了杭州亚运会的主题含义，方案采用颜色渐变、明朗的曲线，利用重复、组合、抽象化的设计手法，建构了视觉上鲜明强烈的标识形象，在色彩设计上跟随了整个亚运色彩体系。

杭州亚运会最终所采用的所有设计都算得上是集江南文化符号与杭州时代发展之大成的实践，除了会徽设计外，“江南忆”组合的三个吉祥物“琮琮”、“莲莲”、“宸宸”，以机器人形象与杭州符号相结合，向全亚洲展示出一个在现代性的环境下中释放出来的江南味道。毫无疑问，通过亚运会形象设计体系，江南的美学内涵与外延都得到了前所未有的发展，这是杭州的机遇，也是江南美学的机遇。

杭州亚运会会徽设计“潮涌”是由太阳、扇面、赛道、钱江潮头、绿水青山、互联网符号六个元素组成，在会徽下面特别设计了独特的字体来突出主辦城市与举办年份印鉴，整体形象协调，巧妙地将众多元素与寓意结合。本文拟从不同角度来评析《潮涌》设计之妙。[1]

一、亚运色彩体系

2022年杭州亚运会的色彩系统主题为——“淡妆浓抹”。设计灵感来源于苏轼的诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，而整个色彩体系是通过对中国传统的色彩文化和杭州本身元素的提炼和提取，设计出以“虹韵紫”为主，以“映日红、水墨白、月桂黄、水光蓝、湖山绿”为辅的色彩体系，描绘出既有绿水青山魅力景色，又富有活力和青春动态新杭州华彩景象。而历届国际大型体育赛事的色彩主题通常都会与举办地的本土文化基因相契合，而恰好杭州是“诗画浙江”的省会，整个城市都充斥着江南风韵与审美，因此杭州亚运色彩主题选择用“淡妆浓抹”来形容杭州风韵，联结杭城简约大气的“水墨淡彩”底色。最终决定了杭州亚运色彩系统整体是由“虹韵紫”“水光蓝”“湖山绿”“月桂黄”“映日红”和“水墨白”六个主题色系而构成。与以往不同的是，这次色彩体系最大的特點是光色融合，以渐变色取代固定色，这次“淡妆浓抹”中发布的颜色，都是渐变色（见图2）。

“这次我们发布的颜色并不是某个固定的颜色，而是一个区间。这样做的好处，把能在不同的条件下，对于色彩的感受，尽量让颜色达到一种和谐舒适的状态。”郭锦涌表示，色彩是相对的，同样的色彩在不同光照下，表现出来的效果其实是不一样的。比起单一的颜色，渐变色拥有更多的灵活度和适应性。“映日红”、“水墨白”、“月桂黄”、“水光蓝”，“湖山绿”作为辅助色，在整个色彩体系中应用和交织在不同领域的设计。这些色系之间也通过形的组构、组合与融合，与“虹韵紫”交相辉映。

二、《潮涌》中的亚运关联

作为一个全亚洲盛大的体育赛事，其主体就是围绕“运动”展开，会徽的设计必然离不开与亚运会相关的元素。虽然“潮涌”的整体视觉效果并不能直接的看出与运动相关的元素，但其实是暗藏玄机。太阳的元素其实代表着亚洲奥林匹克理事会，这轮太阳放射十六道光芒的红日，象征着亚洲是太阳升起的地方，代表着亚洲运动的蓬勃发展与迅速推广。纵观历届亚运会会徽设计，其中很多都有将这个元素纳入其中，而杭州亚运会这次也沿袭传统，将太阳所代表的亚运理事会置入，暗喻着亚运会的体育精神与光芒照进杭州这片山水中。其次与具体体育项目相关的赛道也被处理成抽象图案，与主图形完美融合。一条条赛道则代表着亚运会核心体育竞技，线条的处理采用了较为圆滑曲线。将赛道的元素加入整个会徽设计中，凸显亚运会的体育美学与杭州的人文精神更加紧密的联系，承载着自信、坚持、拼搏的体育精神，寄托了促进全亚洲共同发展与进步的希冀。而平地翻波起的钱潮涌动景象则也是对国际运动竞技精神的本土性回应，将弄潮儿与运动健儿的联系起来，使杭州亚运会真正拥有了杭州气质。[2]

三、《潮涌》中的江南文脉

作为一个互联网高速发展的先锋城市，一个与国际接轨的现代化都市，将美学贯穿于整座城市的基础建设。杭州从古韵中走来，向智能美学走去。而会徽设计必然考虑到杭州的城市特征与文化底蕴，将“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”这经典诗句中的江南印象，在会徽中用现代的设计手法构建了一幅江南味道的日出美景，非常巧妙的将亚运理事会所代表的太阳符号完美融入，不突兀又具有联系性，利用这个太阳的元素搭建了整个诗句中所营造的江南美景，展现给全亚洲，更展现给世界。会徽主体是一个扇面形状，扇子在中国历史文化中代表典型的文人形象，使用这一个元素是基于杭州自古以来就是一个文人墨客汇集的宝地，文化底蕴浓厚，也传达出江南的秀丽温婉形象，这是一个本土化设计因素的结合。在扇面的左边设计了一个勇立潮头的景象，这也是“潮涌”来源，也是这个会徽的核心所在。其实锁定“钱江潮水”这一符号时，是从多方面去考量的。设计团队经过长时间调研、分析、问题寻找，最终将关键词锁定“钱江潮水”，并以此为主攻方向展开工作。这个图形描绘了一个钱江潮涌、白浪翻腾的景象，而这个符号不仅仅代表的是一个本土喜闻乐见的自然现象，在这个符号背后更多的表达了浙江儿女走在前列、勇立潮头的精神气质，这种奋斗不息勇于拼搏的精气神与亚运健儿在体育赛场上挥洒汗水的热血不谋而合，将杭州精神汇入亚运精神中。在扇面的右侧用曲线勾勒出连绵山脉的轮廓，是绿水青山的象征，也展示出杭州山水城市的自然特征。

这个会徽图形来源于古代的扇符号，扇子包含了一种文化因素，象征着江南文人形象，蕴含着水墨江南的诗意。用渐变的色彩与线条，充满动感。这种组合既反映了传统文化，又富有现代化、国际化特色，突出亚运会的运动主题。与 G20杭州峰会的内涵意义上是有着内在一致性的，也是延续了杭州精神，向世界证明杭州特色的智慧与语言。这种完美的提取了区域特色元素，在全球化的一致性设计中彰显个性，以便生动的表达城市形象的设计，就是典型的本土化设计。由此可见，立足于本土知识体系、广泛吸收传统优秀文化资源，加以整合与利用，才能在强调本土设计的当今出彩。这些元素是最能凸显出杭州的美与特色的所在，而杭州也用这个会徽告诉全世界，它不是西湖的代名词，因为向阳，所以光芒万丈。

四、从《潮涌》看待亚运美学的立足点

杭州亚运美学文化的历史传承，来自于传统文化、江南文明与城市精神。而《潮涌》恰好将这三个来源完美融合在设计中，传统文化层面上，杭州有实证中华5000年文明的良渚古城遗址，那是人类繁衍生息、创造文明的不朽证明。当良渚文明的曙光照耀在东方，早前人类在此播下文明的火种。杭州不仅有自然山水之胜，更有世俗文化之美。既有舟楫云集、货物川流不息的千年运河，又有文人墨客向往、淡妆浓抹总相宜的西湖，坐拥三大世界文化遗产。演绎了中华文明发展的动人篇章，展现了中华文明的独特气质。

杭州的江南气息体现在“水土”之上，杭州拥有世界上少见的城湖共生的生态模式，三面山城一面城。水是杭州的灵魂，杭州是典型的江南水乡，拥有江南温婉气质，却又不缺乏奋勇前进的势头。水正是其枢纽，杭州连江通海，运城穿城而过，钱江奔腾入海，既有西湖之明秀，又有运河之绵长，钱江之澎湃，“幽”与“放”共存。土是杭州富庶的另一要点，江南气候温润、土地肥沃，这是其自然基础。永嘉之乱后，北方士族南迁，历代几次移民，为江南文化输入文人精英资源，至明清，江南已然成为文化高地。此时，不仅精英文化带领整个地区的发展，民间也充满了精致的气息。文人也大量的参与工匠设计，使工艺美术都充满雅致的文人品味，这种匠心与气息也是当代亚运美学致敬的。

时光穿梭到当代，当今的杭州秉承勇立潮头的时代精神与锐意进取的拼搏精神，带领杭州以及百姓快速发展。近些年确立的拥江发展战略，更把杭州带入一个日新月异的现代化城市发展的步伐中。当代杭州凭借着山水人文的传统、生态文明的治城理念、智慧城市的创新发展，从万物互联的智慧未来出发，探寻科技之线，建构智慧网云，创造出杭州专属的时代特色。

五、从《潮涌》看设计当代性与本土性

从色彩的选择上，设计团队总结和梳理了百年奥运会、亚运会形象设计中色彩运用的演变规律，避开雷区与一些主观色彩的使用，创建了一个全新的视觉形象。因为采用的是水与火的主题，在配色上将互联网、屏显时代的色彩趋势作为可依据方向提出色彩方案。从结果上来看，这种色彩搭配既符合杭州地域特质，也与一般的“中国形象”有所区别。色彩风格清新自然，比较符合现代人的审美，配合由粗到细的线条构成的互联网符号，更加突出杭州作为中国最重要的互联网产业城市之一的现代性特征。互联网作为信息的载体，其特点就是存储与传递信息的速度，这由粗到细渐变曲线代表是信息在空间中的传递，现代人足不出户可知晓全世界的生活方式。

本土设计是一个近年来不断被提及的话题，但是真正做到却很难。纵观历届亚运会会徽设计，杭州亚运会会徽的设计别具一格，另辟蹊径。杭州亚运会的会徽设计整体基于江南文化与东方美学的理念基础上，色调秀丽独特，风格清新雅致，就像这座城市的特征一样。远看烟雨朦胧，近看精致内敛，满满的细节体现，恰好突出了江南的灵动。它可能没有那么完善，但是已经在有限的条件内做到了最大化的设计，可以算得上是一个成功的本土设计典范。

重新回到本土设计，首先要从地方的文脉性出发，需要对传统文化进行提炼，而不是一味的堆砌。“本土设计体系”虽然也指“传统”，但它又与“传统”迥然有异。它是一个现代的概念，它虽然强调本土，但它不保守，它是开放的系统。它强调本土，是为了提示在世界文化格局中，本土文化价值的重要性。其次要明确设计的目的性，在强调本土化的同时还要与设计的主题紧密联系，不能为了本土性而失去了主题性而主次颠倒。最后是其现代性，设计应当与时代亦步亦趋，本土化并不是仅仅着重于地方性的过去，这个地方的时代发展，城市具有的现代气息与特色也是值得人们去挖掘和开发，可以做一个恰当的结合，在传统与现代之间寻求一个平衡，打破人们的刻板印象与城市的被标签化。在信息传播迅速的当代，在营销当道的网络社会，很多事物与地方被过度营销，人们往往对一座城一件事物出现了可以用一个词语就能概括的情况。每座城市都應该是千姿百态的，它在肆意生长，而设计师应当善于从不同的角度观察，跳出过往的荣光带来的框架。

结语

设计是一种语言，而真正的内容是文化。用现代的语言去提炼与传承，解读与诠释，所以设计师的责任是用他的语言说背后的故事。

参考文献：

[1]江凌，廖垣.会徽设计理念与色彩解析[N].美术报，2018-08-11（05）.[2]杭间.本土知识体系与传统研究[J].东南文化，2002（08）.

作者简介：

郑颖（1995.05），女，汉，安徽芜湖人，在读硕士研究生，中国美术学院，研究方向：设计艺术学。