肖雅琼 占文韬 毛宇婷 汤晨 苏畅

景德镇拥有历史悠久的陶瓷文化，景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区提出建设打造世界著名陶瓷文化旅游目的地，推动了景德镇文旅产业发展和陶瓷文化的传承。文章提出景德镇城市IP——陶瓷文化，以及景德镇打造城市IP的现状及存在的问题，提出相关建议，助力景德镇打造陶瓷城市IP。

景德镇城市IP

城市IP是指关于特定城市价值提升的创意及其实现过程中的资源要素整合，是塑造城市形象的创意符号与品牌。城市IP的另一个内涵是城市独特的发展背景、历史轨迹和地域文化塑造而成的区别于其他城市的特质，其中文化和历史渊源是一个城市IP的核心内涵。城市进入高质量发展阶段，IP为城市转型升级和创新发展提供了可行方法，打造城市IP已经成为城市形象宣传营销的重要手段。

国内外城市IP建设经验可总结为以下几点。第一，明确城市定位，挖掘城市深度内涵，紧扣本土文化而不是其他地方的文化，具有独特性和差异性而非无差别沿用城市建设成功案例。第二，城市IP的建设需要以“故事化”的方式去传播城市形象。第三，城市IP需要能够衍生出其他文化产品，引领产业链发展。

景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区现状

景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区获批以来，试验区的建设有序推进，取得了显著成效。为贯彻试验区建设打造世界著名陶瓷文化旅游目的地的要求，景德镇整合文化旅游资源，开发旅游景区，投资文旅项目，形成了陶瓷文化旅游新业态，推动陶瓷文化产业转型升级，为城市发展提供新动力。……