郁风

还记得那个名叫“信小呆”的女孩吗？在2018年支付宝推出的抽奖活动中，她从约300万转发者中被抽中，拿到号称“价值1亿元”的免单大礼包，她也成为了令人羡慕的“支付宝锦鲤”。

然而3年后，信小呆却在短视频平台发布视频诉起了苦，称中得大奖后的生活远没有那么光鲜。奖品看似价值不菲，但享受免费奖品的同时还得自己承担为兑现奖品所花费的费用。为了兑现这些奖励，她不仅花光了20万积蓄，还刷爆了信用卡，前段时间还查出了抑郁倾向。

成为“锦鲤女孩”后，信小呆的微博粉丝数迅速从600增长到114万，很快辞掉了IT工作，摇身变为微博自媒体人，有报道称她的微博直发硬广告的价格大概在10万元人民币每条。不少网友慕名来到其微博底下“许愿”，信小呆似乎也深谙大众的“沾喜气”心理和自身的流量价值，在利用礼包出游世界的同时制作Vlog视频，并不忘插上抽奖、广告微博。信小呆还经常更新各种零食图片和試吃视频，这些零食中也可能暗含和厂家的合作推广。

可见，信小呆并非一些人所认为的“一手好牌打得稀烂”，也不是没有赶上网红经济的高速列车。只是从她微博的流量来看，“转型”之路算不上成功。

究其原因，恐怕在于抛开“锦鲤女孩”的身份后，信小呆本人并没有太多独到的网红特质。在网红一茬接着一茬更换的短视频时代，谁还会盯着一个3年前的固定标签人物看呢？在这3年中，“锦鲤女孩”被反复拿出来作为噱头。去年她还曾在微博发起“一元转让锦鲤”的抽奖活动，但没过多久主办方就被曝出没有主播资质、盗用企业认证等。……