韩浩月

阿里巴巴一个花名叫曲一的人，因为涉嫌强制女员工陪酒并涉嫌猥亵、强奸，而被山东济南警方拘留，此事掀起轩然大波。在舆论重压下，阿里宣布辞退曲一、永不录用，并表态会配合警方调查，负起应有的责任。在这起事件当中，有三种“文化”成为讨论的组成部分，分别是“劝酒文化”“花名文化”“企业文化”。

网友在对这起事件发生的内因进行溯源时，不少人将矛头指向了“花名文化”。何为“花名”？说白了就是外号，是对“江湖称谓”的企业化运用，把“花名文化”与“江湖文化”放在一起，是可以无缝对应的。

阿里的“花名文化”一度被津津乐道，近年来坊间虽有微词，但并未对阿里的这一称谓体系形成“威胁”，但因为曲一的缘故，阿里的“花名文化”备受质疑与指责，颇有一夜垮塌的趋势。从谈到阿里花名会感到自由平等并心生向往，到提及阿里花名会产生一种生理性的厌恶感，这中间，究竟发生了什么？

作为创始人，马云的花名是风清扬。作为“接班人”，阿里巴巴现任董事局主席、首席执行官张勇的花名逍遥子，也渐成一个坚固的阿里符号。风清扬与逍遥子都是金庸小说里的人物，而阿里早期创办时对金庸小说中武侠精神的推崇，也为这个企业的萌芽期，蒙上了一层传奇色彩。裹挟着草根创业成功自带的亲和力，以及发展壮大过程中对本色的坚守，阿里赢得了许多人的支持，熬过了许多困难期。

无论在企业内部管理上，还是外部形象树立上，花名的存在，客观上都起到了良好的辅助作用。……