鞏欣帅

实体书店要“颜值”，更要“价值”

根据一份行业报告数据显示，中国实体书店数量不降反增。截止到2020年，全国新增书店2400多家。实体书店靠什么“破圈”突围？它的独立价值和核心竞争力在哪？未来又将何去何从？

在互联网时代，面对无纸化阅读和海量资源的网上书城，加上人们消费观念的日益更新，这些年实体书店的生存遭遇到莫大的挑战。但根据一份行业报告数据显示，中国实体书店数量不降反增。截止到2020年，全国新增书店2400多家。

实体书店靠什么“破圈”突围？它的独立价值和核心竞争力在哪？未来又将何去何从？就此，我们采访了山东新华书店集团有限公司济南分公司总经理马学军。

实体书店何以逆势生长？

在这个动动手指就能检索、信息得来不费功夫的时代，种种迹象预示着书籍正在远离人们的生活。但是，马学军却对实体书店颇具信心。

位于泉城济南的山东书城，以读者为中心，用服务创造价值，创新思维，将书城打造成山东省首家以图书为主，集新型书店、教育培训、美术展览、文创产品、咖啡书吧、特色餐饮等多功能、多结构于一体的文化综合体，引领着实体书店的新潮流。

和山东书城一样，在诸多网红书店兴起的同时，中国实体书店出现了一股回暖潮。 “这一切变化离不开国家政策的帮扶与支持。”马学军说。

2016年，中国政府多部门联合发布《关于支持实体书店发展的指导意见》。据此，山东省于2017年出台了《关于推进实体书店发展的实施意见》，通过创新实体书店经营发展模式，加大资金扶持、提供税收和金融扶持，推进各级图书馆与当地实体书店展开多种形式合作等，推进全民阅读，建设“书香山东”，为实体书店创造了一流的政策环境和营商环境。……