冉思尧

延安时期创办的《解放日报》，是中共办报史上的一件大事，它通过合并、改版、整风等，规范确立了办党报的方针原则，对建国后办报具有重要指导意义。

据原延安《解放日报》副刊编辑黎辛老先生回忆，当时延安《解放日报》社也有广告经营活动，设在美术科，其科长张谔兼任广告科长。搞漫画创作出身的张谔，很诙谐地在自己的窑洞大门上刻了一副对联：“美术成家，广告立业。”

这一时期该报刊登了大量广告，但基于中国共产党机关报这一特殊载体，所刊广告又有别于普通报刊，呈现出自己的特色。

鲜明的时政性

作为中共中央的机关报，及时宣传贯彻党的方针路线是《解放日报》的重要使命。广告作为该报重要组成部分，自然秉承这一特点，很多时候党的政策意图便通过广告直接或间接地传达出来。先看下面几则广告：

1941年10月27日，报头左角刊登了一则广告：

延安业余剧团演出《新木马计》

（剧作者沃尔夫，译者萧三），导演陈波儿，舞台设计张仃，插曲杜矢甲……

1942年9月11日，新华书店刊登了一则新书广告：

整风文献出版了！

整风文献 现已印出 定价卅元 预订诸君 照价九折 请来领取 印数不多 预购从速 以免向隅……

1943年8月10日，华北书店刊登了一则新书广告：

华北书店最新出版！

鲁艺秧歌队编《新秧歌集》，这里收集《兄妹开荒》《春天里》等三十支新秧歌曲，定价二十五元。……

1944年2月8日，新华书店和华北书店刊登了一则发布新书的联合广告，排在第一位、字体也最大的是：《毛主席在延安文艺座谈会上的讲话》，售价40元……