□万媛媛，郭鑫鑫，赵家浩

（中山大学新华学院经济与贸易学院 广东 广州 510000）

1 研究背景

近年来，电子商务与数字经济发展影响着人类社会生活的方方面面，极大地改变了相关领域的互动方式，比如公共治理、教育、经济、政治和文化等。与此同时，电子商务也被视为是能够有效且高效解决社会与经济问题的工具，给每个生活在这个时代的人带来了机遇和挑战，尤其是为农村和偏远地区生活的人民带来了新的契机。

随着“互联网+”深入发展，农村电商正成为精准扶贫的重要抓手、推进乡村振兴的生力军。2020 年中央一号文件《国务院关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》提出，扩大电子商务进农村覆盖面，支持供销合作社、邮政快递企业等延伸乡村物流服务网络，加强村级电商服务站点建设，推动农产品进城、工业品下乡双向流通。

中国电商扶贫联盟数据显示，2019 年其成员单位对接帮扶及销售贫困地区农产品逾28 亿元，覆盖22 个省区市478 个贫困县842 家企业，带动农户8 万户，其中建档立卡贫困户超5.6 万户。以拼多多为例，2019 年，该平台年成交额突破万亿元大关，农（副）产品成交额达1 364 亿元。借助新技术的发展，“互联网+”电商扶贫正在走出一条新路子，对长效扶贫起到持续性作用。据艾瑞咨询统计，农产品电商作为消费扶贫主力军，2019 年中国农产品网络零售额达3 975 亿元，同比增长72.5%，但是农业数字经济占比仍然处于较低水平。

随着脱贫攻坚的深入推进，农业经济动能转换加快，农产品电商迎来广阔发展前景。……