敖列

[摘 要] 数字加密货币是以区块链为底层技术，随着信息通信技术发展而来的。文章以研究用户对数字加密货币使用意图为视角，基于技术接受模型，结合感知风险理论和网络外部性理论构建数字加密货币使用意图模型，剖析用户对数字加密货币使用意图的影响因素。研究表明，感知有用性、感知易用性、感知风险、兼容性、直接网络外部性和间接网络外部性对用户使用意图有显著影响。

[关键词] 网络外部性;技术接受模型;数字加密货币

一、引言

在互联网的快速发展下，信息技术及电子支付不断创新，以区块链技术为基础的加密货币也备受关注。越来越多的企业开始推出新的数字加密货币，随着数字加密货币的种类越来越多，市场竞争越发激烈。CoinMarketCap数据统计显示，2019年，数字加密货币市场规模约1420亿美元，加密货币种类5400余种。加密货币交易所数量约20000家，越来越多的企业加入数字加密货幣市场竞争中，不断地研发和推广新的数字加密货币，这些数字加密货币能否被用户所接受已经成为企业兴衰存亡的关键。互联网相关产品往往具有较显著的网络外部性特点，数字货币也不例外，在网络中覆盖的人越多，整个网络的效用也就越大。如何增强网络外部性，哪些因素影响用户的使用意图，不仅成为企业界的关注点，也是学术界讨论的热点。

在此背景下，网络外部性在IT市场中有着重要地位。在以往IT市场竞争案例中，企业仅凭技术优势或产品质量并不能赢得市场，用户的使用决策不仅会受到使用者数量影响，互补性产品数量和互补性产品使用人数也会影响用户的使用决策。……