覃毅

国产手机厂商，走到了一个新的分水岭。

市场研究机构Counterpoint Research发布报告称，OPPO家族品牌以16%的市场份额，排名全球第二，超过苹果（市场份额15%）和小米（市场份额14%）。

OPPO之所以称作家族，在于有三个品牌：OPPO、一加（OnePlus）和realme。

华为因芯片短缺而陷入困境，独立后的荣耀少有水花，为抢占大量市场空白，OPPO采用了独特的“群狼战术”：放手让realme这样的独立子品牌大胆成长。本来的防御性棋子，担起主动进攻的重任。

采用相似策略的，还有vivo。这些独立孵化的新贵，正在打乱已有的旧秩序。

新贵快跑

今年起，realme开启猛烈攻势，为手机市场带来变数。

realme于2018年创立于印度市场，本是OPPO对标红米的产物，次年回归国内，开辟高通和联发科双平台战略，市场打法着力于性价比、屏幕和设计，激进抢位。

根据Counterpoint Research数据，今年一季度，realme销量同比增长 451%，几乎与去年全年销量持平，成为中国第七大智能手机品牌。

参考仅增长5%的市场大盘，realme势头可谓强劲。

过去12个月，它卡位了中端细分市场，如 Q2、V3、V5 和 V15 系列，均为中端 5G 设备，价格在150-250美元之间。

“realme的成长，得益于吸引预算敏感的 Z 世代受众，他们倾向于寻找高级功能，支持社交媒体、摄影和游戏驱动的数字生活方式。”Counterpoint Research高级分析师汪洋分析认为，realme能在规格配置方面与其他大牌保持同步，又能提供极具竞争力的价格脱颖而出。

中国智能手机销量环比增速

數据来源：Counterpoint

今年上半年， realme全面铺开机海战术，realme GT、realme GT Neo、realme Q3系列等多款密集上市，抢占5G中低端市场。

“中低端细分市场是未来几个季度的重点战场，在这个价格段，realme以丰富的5G 产品线形成了优势。……