谭亚

6月中旬的一天，随着重庆-三亚的航班起飞，某航空公司搭载的首批暑期大促旅客正式开启旅行。这班飞机上，部分旅客刚过完18岁生日。而前几天，他们才坐在考场答完题。

每年7-8月是暑期出游旺季，但携程此前发布的一份《报告》却提到一个小高峰——截至6月上旬，在携程App上，“毕业旅行”搜索量环比6月8日上涨120%。毕业旅行的热度值随着高考结束被拉满，而这恰好是近10年来，被虎视眈眈却又迟迟不见动静的一片“肥肉”。

比起暑期旺季，6月中下旬并不算出游高峰，但它却愈发成为一匹流量黑马，是梳理一个特殊人群潜在出游需求的关键时间窗口。《商界》采访了解到，众多传统和新兴旅行机构，开始瞄准6月8日-6月30日这20多天，主动设计线路和主题游等相关产品，“毕业旅行”正引起他们的注意。

“如果把毕业旅行看成一场青春的散场，那它急需一个讲故事的人。”一位定制游机构负责人近日告诉《商界》，每年各个阶段的毕业生人群庞大，但市面上有仪式感的产品太少。随着疫情重组国内游市场，近2年定制主题游迎来分水岭：传统机构跑到产业链上游去精耕目的地服务，定制游则走到台前主动搜集细分人群的诉求……

但毕业旅行这锅多年来都不见烧熟的“青春饭”，到底在等待一个怎样的故事？

香：传统机构争食青春饭

6月23日是2021年高考成绩放榜的日子，当晚，一些旅行机构设计的“海报”开始陆续出现在朋友圈和电商平台。

山海边，一群背着镜头坐成一排的学生，比着整齐划一的手势，旁边是一列小清新风格的大字——毕业旅行：青春不散场。