胡芳 陈佳立 张志伟

摘要：本文立足景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区背景，探索作为文创精神核心的中国陶瓷博物馆IP文创思维模式、结合视觉传达构建文创型产品设计思维模式、优化文创产品包装设计思维模式，以及建立景德镇陶瓷主题公园，衍生体验型文创产品思维模式，找到其中的普遍规律，能更好地助力景德镇文化产业发展、服务地域经济发展。

关键词：景德镇文创 思维模式 探 索

Exploration of Jingdezhen Thinking Model of Literal Creation under the Background of Jingdezhen National Ceramic Culture Inheritance and Innovation Experimental Zone

Hu Fang1， Chen Jiali2， Zhang Zhiwei3

（1. Jiangxi Ceramic Arts and Crafts Vocational and Technical College； 2. China Central Academy of Fine Arts； 3. Guangzhou University）

Abstract： Based on the background of Jingdezhen National Ceramic Culture Inheritance and Innovation Experimental Zone， this article explores the IP literal creation thinking mode of China Ceramic Museum as the core of the spirit of literal creation， constructs thinking mode of the literary product design combined with visual communication， optimizes thinking mode of its packaging design， and establishes Jingdezhen Ceramic Theme Park， derives the thinking mode of its experience-based product and finds the universal laws which can better help Jingdezhen cultural industry development and serve for the regional economic improvement.

Keywords： Jingdezhen Literal Creation， Thinking Mode， Exploration

陶瓷文化藝术是我国优秀的传统文化艺术，在陶瓷艺术价值与传统文化价值层面具有重要的研究意义，国家基于文化战略考量设置了景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，以此促进对景德镇陶瓷文化艺术价值的有效传承与发展。在这一战略背景之下，建立景德镇文创思维模式，优化景德镇文创产业发展迫在眉睫。

一、景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区背景下——景德镇文创产业的不足

1、文化创意产品规模与品类有限

作为中国首批历史文化名城之一，景德镇拥有着“世界瓷都”的美誉。千百年来景德镇精湛的陶瓷工艺，精美的陶瓷艺术及深厚的陶瓷文化令无数人向往。从2007年起景德镇一直重视文化创意产业的推进和发展，但文化创意产品的规模和品类比较有限，文化内涵和地域特色元素在造型设计、绘画方式、包装形式上的体现较少，还没有形成有影响力、地方特色鲜明的现代文创产品设计品牌[1]。依然采用固有的陶瓷产品设计形式，以家庭小作坊式的产品设计方式为主，陶瓷产品与传统文化以及当下主流文化之间的结合程度有限。……