张茜

摘 要：随着移动互联网的快速发展和普及，移动短视频这一新生事物的传播途径更广，受众群体也在不断扩大。移动短视频软件已逐渐成为人们日常生活中重要的休闲娱乐方式，丰富了人们的日常生活。文章以抖音App为例，分析移动短视频不同于报纸、电视等传统媒体的传播特性，如用户身份双重性、传播内容垂直化、传播内容多元化等，并探究移动短视频的发展基础，根据移动短视频和传统媒体之间的关系，探索其发展的新机遇。

关键词：移动短视频;传播特性;媒体机遇;抖音App

在移动互联网时代，各类移动短视频App如雨后春筍般出现，并且呈现出了井喷式发展态势。短视频的特点就是时间短，每段视频的时间一般为几分钟甚至几十秒，特别符合当代人利用碎片化时间休闲娱乐的要求。抖音App是当前最具代表性的移动短视频平台之一，它在传播过程中具有很多明显的特性，也因其制作成本低、用户多等优势有着良好的发展机遇。

一、移动短视频的传播特性

（一）用户身份双重性

目前市场上有许多短视频App，大众喜闻乐见的有抖音、快手等。在移动短视频传播过程中，用户身份具有双重性。用户既是引发传播行为的传播人，也是接受传播结果的作用对象。不同于以往报刊、书籍等传统媒体，新的媒体具有快速、即时等特点，传播过程中的双向互动性变得更加明显。首先，用户可以拥有个人账号，可以创建发布自己制作的短视频，为自身获得关注度和粉丝量。……