李明

西藏体育旅游市场营销方面存在诸多问题，如体育旅游产品同质化竞争严重、营销渠道过于单一、定价机制缺乏弹性、未充分发挥互联网传播作用等，在一定程度上制约了西藏体育旅游的发展壮大。应当从实际问题出发，改善产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略，从而促使西藏体育旅游更好地发展。

旅游业是凭借旅游资源，以旅游设施为条件，向旅客提供交通、游览、住宿、餐饮等服务的行业。体育是提高人民健康水平的重要途径，是促进经济社会发展的重要动力。经济快速发展进程中，人们对物质生活和精神生活的需求逐渐提升，使得体育旅游逐渐受到人们的重视，成为一种新兴经济产业发展的手段。体育是旅游业最具利用价值的资源，同时旅游无疑是体育产业最好的市场渠道。

西藏地处平均海拔4000米以上的青藏高原，具有独特的高寒缺氧、高原冰川气候和地理环境，同时民族地域特点鲜明，现存较多民族传统体育项目，这些得天独厚的自然和人文景观资源、民族体育资源及旅游市场大环境等良好资源配置条件，具有开发出有特色、有品位的体育旅游产业的巨大潜力，对于发展旅游业有高度辐射带动功能。本文通过对西藏地区的体育旅游发展现状进行分析，剖析西藏体育旅游产业发展过程中存在的问题，探索性地提出推动西藏地区体育旅游产业的发展措施。

西藏体育旅游的研究现状

近些年，国内学者对体育旅游进行了持续研究。……